企业标准不对是否构成虚假宣传需分情况讨论，关键在于企业是否故意隐瞒或虚构标准，以及该行为是否对消费者造成误导。具体分析如下：

1. 若企业标准低于国家标准或行业标准，但未明确告知消费者
   根据《消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买商品真实情况的权利。若企业未在产品包装、说明书或宣传中明确标注“执行企业标准”，且该标准低于国家/行业标准，可能构成对消费者知情权的侵犯。例如，某食品企业执行的企业标准中添加剂含量高于国家标准，但未在包装上标注“企业标准”，反而宣传“符合国家标准”，则属于虚假宣传。

2. 若企业标准高于国家标准，但宣传时夸大其词
   即使企业标准本身合法，若宣传中存在“最高级”“最佳”等绝对化用语，或虚构标准内容（如宣称“采用国际领先标准”但实际未达到），则违反《广告法》第九条、第二十八条，构成虚假广告。例如，某电器企业宣传“产品通过XX国际认证”，但实际未通过该认证，属于虚假宣传。

3. 若企业标准不存在或未公开，但宣传中引用
   根据《标准化法》第二十七条，企业标准需自我声明公开。若企业未公开标准却宣传“执行XX标准”，或虚构标准编号（如“Q/XXX-2023”实际不存在），可能被认定为欺诈行为，需承担《反不正当竞争法》第八条下的法律责任。

建议行动：

• 对消费者：若怀疑企业虚假宣传，可收集产品包装、宣传资料、检测报告等证据，向市场监管部门举报或通过诉讼要求赔偿。
  
• 对企业：需确保标准合法、公开，宣传内容与标准一致，避免使用绝对化用语或虚构信息，必要时可委托第三方机构认证标准合规性。
  

如有具体案例或证据，可进一步向我咨询，我会结合细节分析法律风险。