婚纱定金不退是否合法，需根据具体情况及法律规定来判断。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

一、合法不退还定金的情况

1. 消费者违约：

   • 根据《中华人民共和国民法典》第五百八十七条，如果消费者因自身原因（如改变主意、未按约定时间到场等）未能履行合同，导致合同目的无法实现，商家有权不退还定金。这是定金罚则的体现，旨在保障合同的严肃性和商家的合法权益。

2. 合同中有明确约定：

   • 如果双方在合同中明确约定了定金不可退还，且该约定不违反法律、行政法规的强制性规定，也不违背公序良俗，那么商家不退还定金是合法的。

二、不合法不退还定金的情况

1. 商家违约：

   • 同样依据《中华人民共和国民法典》第五百八十七条，如果商家因自身原因（如无法提供约定的婚纱、婚纱质量严重不符等）未能履行合同，消费者不仅有权要求退还定金，还有权要求商家承担违约责任，包括双倍返还定金或其他约定的违约赔偿方式。

2. 合同无效或可撤销：

   • 如果双方签订的婚纱租赁合同存在无效情形（如欺诈、胁迫、恶意串通等）或可撤销情形（如重大误解、显失公平等），消费者有权请求人民法院或仲裁机构确认合同无效或撤销合同，并要求商家退还定金。

3. 未履行告知义务：

   • 商家在收取定金时，必须明确告知消费者定金不可退还的规则。如果消费者在不知情的情况下交付了定金，商家事后以定金不可退还为由拒绝退款，侵犯了消费者的知情权，是不合法的。

4. 存在欺诈、胁迫情形：

   • 若商家在签订定金合同或收取定金过程中存在欺诈、胁迫等违法行为，导致消费者在违背真实意愿的情况下交付定金，该定金合同可能无效，消费者有权要求退还定金。

5. 格式条款无效：

   • 商家提供的定金条款若为格式条款，且存在免除自身责任、加重消费者责任、排除消费者主要权利等情形，该条款可能无效。消费者在此情况下要求退还定金是合理的。

6. 不可抗力等客观原因：

   • 如因不可抗力（如自然灾害、政府行为等）或情势变更（如消费者因感情破裂解除婚约等）导致合同无法履行或失去原有意义，双方应本着公平合理的原则协商处理定金退还问题。此时，商家不退还定金可能是不合法的。

三、建议与措施

1. 协商沟通：

   • 遇到定金纠纷时，首先应与商家进行友好协商，了解具体原因并寻求解决方案。在协商过程中，可以引用上述法律规定来支持自己的观点。

2. 保留证据：

   • 在协商过程中，务必妥善保管好相关证据，如合同文本、定金收据、聊天记录等，以便在必要时维护自己的合法权益。

3. 投诉举报：

   • 若协商无果，可以向当地消费者协会投诉或向市场监督管理部门举报商家的不当行为。这些机构会介入调解或调查，并可能对商家进行处罚。

4. 法律途径：

   • 若以上方法均无法解决问题，消费者可以选择通过仲裁机构进行仲裁或直接向人民法院提起诉讼来维护自己的合法权益。在诉讼过程中，建议咨询专业律师以获取更准确的法律意见和代理服务。

总结来说，婚纱定金不退是否合法取决于具体的违约情况和法律规定。在处理此类问题时，消费者应保持冷静、理性处理，并依法维护自己的合法权益。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的帮助，请随时向我咨询。