结论前置：商家在提供商品或服务时，一般情况下没有绝对的法定义务必须主动告知顾客所有优惠信息，但在特定情形下，如优惠信息涉及消费者重大利益或商家有明确承诺时，商家负有告知义务。若未履行该义务，可能构成对消费者权益的侵犯，需承担相应的法律责任。以下从不同角度进行详细分析：
一、没有法定告知义务的情况
合同订立角度：
- 在普通的商品或服务交易中，商家的主要义务是按照约定提供符合质量标准的商品或服务。优惠信息通常被视为商业策略或促销手段，并非合同成立和履行的必备要素。例如，一家服装店销售衣服时，未主动宣传店内正在进行的满减活动，这并不构成违约，因为商家的核心义务是提供质量合格的衣服，而非必须告知所有优惠。
商业经营自主性角度：
- 商家有权根据经营策略、市场情况和商业目标决定优惠活动的推出及告知方式，这是其自主经营权的体现。比如，一家高端餐厅针对会员推出专属的生日优惠套餐，商家可以选择不向普通顾客宣传这一优惠，因为这是其针对特定客户群体的营销策略。
二、负有告知义务的情况
消费者权益保护相关法规要求：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条和第二十条，消费者享有知悉购买、使用商品或接受服务的真实情况的权利，经营者应提供真实、全面的信息，不得作虚假或引人误解的宣传。当优惠信息涉及消费者重大利益，且不告知会对购买决策产生实质性影响时，商家需履行告知义务。例如，一家电器商场推出限时大幅折扣优惠，若未告知消费者，导致消费者以原价购买了电器，这就可能违反了法律规定，侵害了消费者的知情权。
基于约定或承诺：
- 如果商家在广告宣传、店堂告示、会员协议等中明确承诺会及时告知消费者相关优惠信息，则商家应按照承诺履行告知义务。比如，一家健身房在会员章程中写明会定期向会员推送优惠活动信息，若未履行该承诺，就可能构成违约，需要承担相应的责任。
行业规范或惯例：
- 在某些特定行业或领域，可能存在行业规范或惯例要求商家告知优惠信息。例如，旅游行业的旅行社需按照行业惯例向游客告知旅游线路的相关优惠政策，若未告知，可能违反行业规范，引发纠纷。
三、实际操作与道德层面
- 在实际操作中，商家通常会通过显眼位置展示、线上平台推送、店内告示等方式主动告知顾客优惠政策，这不仅可以提升顾客满意度和忠诚度，还能树立良好的商业形象。
- 从道德层面看，商家应尊重顾客的知情权，诚信经营是基本原则。隐瞒或误导顾客不仅损害顾客利益，也损害商家自身声誉。比如，一家餐厅故意隐瞒菜品优惠信息，导致顾客在结账时发现价格与预期不符，这会让顾客对餐厅产生不满，影响餐厅的口碑。
四、特殊情况处理
- 对于特殊的优惠信息，如限时优惠、特定商品优惠等，商家需在尊重顾客知情权和保护商家利益之间找到平衡点。虽然法律未明确规定必须告知，但商家应考虑消费者的合理期待和公平交易原则，避免故意隐瞒或误导。例如，一家超市推出某品牌饮料的限时特价优惠，虽然法律没有强制要求超市必须告知每一位顾客，但超市可以在显眼位置设置促销标识，以保障消费者的知情权。
法律建议：作为消费者，在购买商品或接受服务时，若发现商家未告知优惠信息且自己因此遭受损失，可以与商家协商解决；协商不成的，可以向消费者协会投诉或向人民法院提起诉讼，维护自己的合法权益。作为商家，应严格遵守法律法规，诚信经营，在推出优惠活动时，根据具体情况判断是否需要告知顾客，以避免不必要的法律纠纷。
可能法律后果：若商家未履行告知义务且构成对消费者权益的侵犯，可能需要承担民事责任，如赔偿消费者的损失等；若商家的行为违反了相关行政法规，还可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
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