商家虚假发货确实会面临处罚，这一行为违反了多项法律法规，并会受到电商平台、法律以及市场监管等多方面的制裁。以下从不同角度为您详细分析：
一、电商平台处罚
平台规则处罚：
- 各大电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，均制定了严格的规则来规制虚假发货行为。商家一旦被发现虚假发货，将面临扣分、警告、降低店铺信用等级、冻结账户资金、店铺清退等处罚。具体处罚措施根据平台规则和违规情节而定，例如，淘宝网对虚假发货的卖家将视情节严重程度扣A类6分至12分不等。
赔偿消费者：
- 电商平台通常会要求商家向受影响的消费者进行赔偿，包括退款、补发商品、支付违约金等。例如，淘宝网规定需向买家支付商品实际成交金额的10%作为违约金（最高不超过100元，最低不少于5元）；京东则要求赔付商品实际成交金额的30%（最高不超过500元）。
二、法律处罚
民事责任：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家因虚假发货导致消费者合法权益受损的，应当承担赔偿责任。消费者可以要求商家退还货款、赔偿损失，并承担因此产生的合理费用。特别地，如果商家存在欺诈行为，消费者还有权要求商家按照购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿（增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元）。
行政责任：
- 如果商家的虚假发货行为违反了市场监督管理法律法规，如构成欺诈消费者、虚假宣传等，市场监管部门有权对其进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。此外，如果商家以非法占有为目的，通过虚假发货实施诈骗，但数额未达到刑事立案标准的，可能会面临《中华人民共和国治安管理处罚法》的处罚，如拘留、罚款等。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果商家的虚假发货行为构成犯罪（如诈骗罪），则可能需要承担刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》，诈骗公私财物数额较大的，将面临三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金的刑罚；数额巨大或者有其他严重情节的，将面临更严厉的刑罚。
三、其他影响
信誉损害：
- 虚假发货会严重损害商家的信誉和口碑，导致消费者对其失去信任，进而影响商家的销售业绩和长期发展。
法律诉讼：
- 消费者可能会因虚假发货而提起民事诉讼，要求商家赔偿损失。商家需要花费时间和精力来应对诉讼，并可能面临败诉的风险和额外的经济负担。
总结与建议：
商家虚假发货是一种严重的违法行为，不仅会对消费者造成直接损害，也会给商家带来严重的法律后果和经济损失。因此，我建议商家应严格遵守相关法律法规和平台规则，确保诚信经营、合法合规地开展业务。同时，消费者在遇到虚假发货时，也应积极维护自身合法权益，通过与商家协商、向电商平台投诉、向市场监管部门举报或提起民事诉讼等途径来寻求救济。如果您在合同纠纷或刑事辩护领域有任何法律问题，欢迎直接向我咨询。