在广告中使用“最”字是明确违反《中华人民共和国广告法》的规定的。以下是对这一问题的详细分析：

一、法律规定

根据《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项的规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。这一规定旨在保护消费者权益，防止虚假宣传和误导性信息，确保广告内容的真实性、准确性和合法性。

二、违法后果

1. 对广告主的处罚：

   • 市场监督管理部门将责令立即停止发布含有违规用语的广告。
   • 处以二十万元以上一百万元以下的罚款，具体金额根据广告的传播范围、影响程度、违法持续时间及广告主的主观过错等因素综合判定。
   • 情节严重者，将面临吊销营业执照的处罚，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其新的广告审查申请。

2. 对广告经营者、广告发布者的处罚：

   • 同样面临市场监督管理部门的处罚，包括没收广告费用及处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 情节严重时，可能被暂停广告发布业务，甚至吊销营业执照或广告发布登记证件。

三、广告费用的考量

在确定罚款数额时，广告费用是一个重要参考因素。若广告费用能够清晰计算，则罚款将依据此金额进行相应调整。若广告费用无法计算或明显偏低，将直接按照法律规定的罚款范围进行处罚。

四、连带责任与民事赔偿

对于涉及消费者生命健康的商品或服务广告，若使用“最”字等违规用语并造成消费者损害，广告经营者、广告发布者以及广告代言人需与广告主承担连带责任。这意味着除面临行政处罚外，还可能因民事赔偿责任而承担经济损失。

五、实际案例与启示

在实际操作中，已有不少因使用“最”字等绝对化用语而受到处罚的案例。这些案例提醒我们，广告主、广告经营者和广告发布者在制作和发布广告时，务必严格遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定，避免使用任何违禁词汇。

六、建议与总结

1. 严格遵守广告法规定：在制作和发布广告时，务必确保广告内容的真实性、准确性和合法性，避免使用任何违禁词汇。
2. 加强法律意识：广告主、广告经营者和广告发布者应加强对广告法的学习和理解，提高法律意识，确保广告活动的合法性。
3. 寻求专业法律意见：在制作复杂或具有争议性的广告时，建议寻求专业法律人士的意见，以避免不必要的法律风险。

综上所述，广告中使用“最”字是明确违法的，并可能面临严厉的法律制裁。因此，我建议广告主、广告经营者和广告发布者在制作和发布广告时务必严格遵守相关法律法规，确保广告的合法性和合规性。如果您在广告制作或发布过程中遇到任何法律问题，可以直接向我咨询。