结论：在消费者以质量不好为由退货的情况下，商家可以联系消费者了解具体情况，但不建议直接要求消费者“重新申请”退货，除非能明确消费者退货申请存在程序上的瑕疵或误解。商家应更关注解决质量问题本身，并依据相关法律法规和合同条款妥善处理退货事宜。

分析说明：

1. 消费者退货权利：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品后，如果发现商品存在质量问题，有权要求退货、换货或修理。这是消费者的法定权利，商家应当尊重并保障。

2. 商家应对策略：

   • 当消费者以质量不好为由提出退货时，商家首先应核实商品是否存在质量问题。这可以通过检查商品、查看销售记录、与供应商沟通等方式进行。
   • 如果商品确实存在质量问题，商家应积极与消费者沟通，提供退货、换货或修理等解决方案，并尽快处理，以维护消费者权益和商家信誉。
   • 如果商家认为消费者退货申请存在程序上的瑕疵或误解（例如，消费者未按照商家规定的退货流程操作），商家可以联系消费者，解释正确的退货流程，并引导消费者按照正确流程操作。但在此过程中，商家应保持礼貌和耐心，避免给消费者带来不必要的困扰。

3. “重新申请”的适用性：

   • “重新申请”这一表述可能给消费者带来误解，认为商家在设置障碍或拒绝退货。实际上，除非消费者之前的退货申请确实存在程序上的问题（如未提供必要凭证、未在规定时间内提出等），否则商家不应要求消费者“重新申请”。
   • 如果商家确实需要消费者补充某些信息或按照特定流程操作，应明确告知消费者具体需要做什么，并提供必要的帮助和指导。

4. 法律后果与风险防范：

   • 如果商家无理拒绝消费者的退货申请或设置不必要的障碍，可能面临消费者投诉、行政处罚等法律后果。
   • 因此，商家在处理消费者退货事宜时，应严格遵守相关法律法规和合同条款，确保处理过程合法、合规、合理。

行动建议：

• 商家应建立完善的退货处理流程，明确退货条件、流程、时限等，并向消费者公示。
• 当消费者提出退货申请时，商家应及时响应并核实商品情况，根据实际情况提供解决方案。
• 如果商家认为消费者退货申请存在程序上的问题，应礼貌地与消费者沟通并解释正确流程，避免使用“重新申请”等可能引发误解的表述。
• 商家应定期对退货处理情况进行总结和分析，不断优化退货处理流程和服务质量。