若拍下商品后商家不发货，消费者可依据不同情况要求商家进行赔偿，具体如下：

1. 依据电商平台规则要求赔偿

   • 在大多数主流电商平台（如淘宝、京东等）的交易规则中，商家未按约定时间发货属于违约行为。消费者可先与商家沟通协商，若协商无果，可向平台投诉。平台一般会根据规则对商家进行处罚，并可能要求商家向消费者支付一定金额的违约金。例如，淘宝平台对于未按约定时间发货的商家，会按照商品实际成交金额的一定比例（通常为5%，最低5元，最高不超过30元）向消费者赔付积分，消费者可用积分在平台消费。
   • 消费者需注意保留好订单信息、与商家的沟通记录等证据，以便在向平台投诉时能够提供有力支持。

2. 依据《消费者权益保护法》要求赔偿

   • 根据《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
   • 如果商家存在故意不发货且拒绝退款，或者以虚假发货等方式欺骗消费者的情况，可能构成欺诈行为。此时，消费者除了可以要求商家继续履行发货义务或者退款外，还可以要求商家按照上述规定进行三倍赔偿。若三倍赔偿金额不足五百元，则按五百元赔偿。

3. 通过诉讼途径要求赔偿

   • 若与商家和平台协商、投诉均无法解决问题，消费者还可以选择向法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家存在违约行为以及自己因此遭受的损失。法院会根据具体情况判决商家承担相应的赔偿责任，包括继续履行合同、赔偿损失等。
   • 赔偿损失的范围可能包括消费者因商家不发货而额外支出的费用（如重新购买商品多支付的费用）、因等待发货而错过的其他交易机会的损失等，但具体损失的认定需要消费者提供相应的证据予以支持。

建议：在遇到商家不发货的情况时，消费者应保持冷静，先与商家友好沟通，了解不发货的原因。若商家无正当理由拒绝发货，再按照上述途径维护自己的合法权益。同时，要注意保留好相关证据，以便在需要时能够提供有力的支持。