网购不允许退货是否合法，需分情况讨论：
- 一般情况下，网购商品享有七天无理由退货权
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条的规定，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：
- 消费者定作的；
- 鲜活易腐的；
- 在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；
- 交付的报纸、期刊。
除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。这意味着，在大多数情况下，网购商品是享有七天无理由退货权的。如果商家拒绝退货，且商品不属于上述例外情形，那么商家的行为可能构成违法。
特定商品或情形下，网购不允许退货可能是合法的
- 如上所述，对于消费者定作的商品、鲜活易腐的商品、在线下载或拆封的音像制品和计算机软件等数字化商品，以及交付的报纸、期刊，消费者不享有七天无理由退货权。
- 如果商品在购买时已经明确告知消费者不宜退货，并且消费者在购买时确认了这一点，那么商家拒绝退货也是合法的。例如，某些特殊商品（如定制礼品、易耗品等）可能在销售时就已经明确标注了“不支持退货”。
商家行为若违法，消费者可采取的措施
- 如果商家拒绝退货且商品不属于上述例外情形，消费者可以先与商家协商解决。
- 如果协商无果，消费者可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉，寻求帮助。
- 在必要时，消费者还可以通过法律途径维护自己的合法权益，如向法院提起诉讼。
建议与提醒：
- 在进行网购时，消费者应仔细阅读商家的退货政策，了解自己享有的退货权利。
- 如果商家拒绝退货且消费者认为自己的权益受到侵害，应及时收集相关证据（如订单信息、商品照片、沟通记录等），以便在需要时维护自己的权益。
- 商家也应遵守相关法律法规，明确告知消费者退货政策，不得无故拒绝消费者的合理退货请求。
如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律建议。