光伏广告费的合法性需结合具体情况判断，若广告内容真实、不违反法律法规且费用合理，则通常合法；反之则可能违法。以下从不同角度为你详细分析：

广告内容真实性角度

1. 合法情形：如果光伏广告中宣传的内容是真实可靠的，比如光伏产品的性能、发电效率、使用寿命等数据都是基于实际测试和验证得出的，没有夸大其词或虚假宣传，那么收取光伏广告费是合法的。例如，某光伏企业宣传其产品在实际使用中平均每天发电量为X度，经过实际监测和用户反馈，该数据真实有效，这种情况下企业为推广该产品收取广告费是合理的商业行为。
2. 违法情形：若广告内容存在虚假宣传，如夸大光伏产品的发电效率、虚构产品的性能优势等，以此来吸引消费者并收取广告费，这就违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。根据该法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。一旦被认定为虚假广告，不仅广告费可能被追回，相关责任主体还可能面临行政处罚，如罚款、责令停止发布广告等。

广告费用合理性角度

1. 合法情形：光伏广告费的收取应当遵循市场规律和公平合理的原则。如果广告费用是根据广告的制作成本、投放渠道、投放范围等因素合理确定的，并且与广告服务的内容和质量相匹配，那么这种收费是合法的。例如，某光伏企业委托专业的广告公司制作并投放广告，广告公司根据其投入的人力、物力成本以及市场行情收取合理的费用，这是正常的商业交易。
2. 违法情形：如果广告费用明显过高，存在不合理的加价或垄断定价等行为，就可能违反《中华人民共和国价格法》等相关法律法规。价格法规定，经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则，不得相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益。若光伏广告费用存在此类问题，相关责任主体可能面临价格主管部门的调查和处罚。

广告投放合规性角度

1. 合法情形：光伏广告的投放应当符合相关法律法规和行业规范的要求。例如，在投放广告时，需要遵守广告发布的相关规定，如选择合法的广告发布渠道、按照规定的时间和频率发布广告等。如果光伏企业按照这些要求进行广告投放，并支付相应的广告费，是合法的行为。
2. 违法情形：若光伏广告的投放违反了相关规定，如在未经批准的场所或媒体上发布广告、发布违法违规内容的广告等，那么即使支付了广告费，这种行为也是违法的。例如，在禁止发布广告的区域或媒体上投放光伏广告，或者广告中包含违反国家法律法规、社会公德的内容，都可能面临监管部门的处罚。

给你的建议：

• 在支付或收取光伏广告费时，务必确保广告内容的真实性和合法性，避免虚假宣传。
• 对广告费用进行合理评估，确保其符合市场规律和公平合理的原则。
• 遵守广告投放的相关规定，选择合法的广告发布渠道和方式。

如果你在光伏广告费方面遇到具体问题，如广告内容合法性争议、广告费用纠纷等，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。