虚假宣传三次是违法的，并且根据违法情节的严重程度，可能会面临更严厉的法律制裁。以下是对这一问题的详细分析：
一、虚假宣传的法律定义
虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他手段对商品或服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者产生误解的行为。这种行为不仅违反了诚实信用原则和商业准则，还构成了严重的不正当竞争。
二、虚假宣传的法律责任
行政责任：
- 根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传行为将受到市场监督管理部门的严厉处罚。对于初次违法者，可能会被责令停止发布广告，消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的情况，罚款将提高至广告费用的五倍以上十倍以下，或处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照，撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
民事责任：
- 如果虚假宣传导致消费者或其他经营者受到损失，广告主、广告经营者、广告发布者等可能需要承担民事赔偿责任。特别是关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人还需与广告主承担连带责任。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），相关责任人可能面临刑事处罚。
三、虚假宣传三次的具体后果
- 罚款加重：如前所述，对于两年内三次以上违法的虚假宣传行为，罚款将大幅加重，可能达到广告费用的五倍以上十倍以下，或一百万元以上二百万元以下。
- 营业执照吊销：在情节严重的情况下，市场监督管理部门有权吊销违法者的营业执照，这意味着其将无法继续从事相关商业活动。
- 信用受损：虚假宣传行为还会严重损害企业的声誉和信誉，导致消费者信任度下降，进而影响企业的长期发展。
四、实际案例与启示
- 案例一：某公司因多次在其网店网页上标注“最佳”“顶级”等绝对化用语，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，被市场监管部门依法作出行政处罚，并因多次违法而面临更严厉的罚款。
- 案例二：另一家公司因虚构销售数据被罚，其微信公众号发布的文章中含有无法验证的数据，被认定为虚假商业宣传，受到行政处罚，并因多次违法而可能面临更严重的法律后果。
启示：经营者应严格遵守相关法律法规，确保所有宣传内容真实、准确，不夸大其词，不误导消费者。同时，应建立健全内部审查机制，对宣传材料进行严格把关，防止虚假宣传的发生。对于消费者的举报和投诉，应及时回应，认真调查处理，如有违规行为，应立即整改。
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