商家进村聚集老人宣传产品是否犯法，需根据具体情况判断，可能涉及违法也可能不违法。以下从不同角度进行分析：
若商家宣传行为合法合规
- 合法宣传的情形：商家在宣传过程中，如果严格遵守了相关法律法规，如《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等，没有进行虚假宣传、误导消费者、欺诈等违法行为，且尊重了老人的意愿，没有强迫或诱导他们购买产品，那么这种宣传行为通常是合法的。
- 具体表现：商家提供真实、准确的产品信息，不夸大产品功效，不隐瞒产品缺陷；尊重老人的知情权和选择权，不进行强制推销；遵守市场秩序，不进行不正当竞争等。
若商家宣传行为存在违法情形
- 违法宣传的情形：如果商家在宣传过程中存在虚假宣传、误导消费者、欺诈等违法行为，或者侵犯了老人的合法权益，如隐私权、人身自由权等，那么这种宣传行为就是违法的。
- 具体表现及法律后果：
- 虚假宣传：商家夸大产品功效，隐瞒产品缺陷，或者提供虚假的产品信息，误导老人购买产品。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，商家可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚；如果构成犯罪，还可能被追究刑事责任。
- 欺诈行为：商家通过欺骗手段，如虚构事实、隐瞒真相等，使老人陷入错误认识并购买产品。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，老人有权要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为购买商品价款或者接受服务费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 侵犯合法权益：商家在宣传过程中，如果未经老人同意，擅自收集、使用、泄露其个人信息，或者限制其人身自由，就可能侵犯老人的隐私权、人身自由权等合法权益。根据相关法律法规，商家可能面临民事赔偿、行政处罚等法律后果。
建议：
- 对于商家：在进行宣传活动时，务必遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性，尊重消费者的知情权和选择权，避免进行违法宣传行为。
- 对于老人及其家属：如果发现商家存在违法宣传行为，或者自己的合法权益受到侵犯，应及时向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。同时，也可以咨询专业律师，了解自己的法律权益和维权途径。
如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。