卖假玩具的后果严重，涉及民事、行政及刑事责任，具体如下：
一、民事责任
对消费者的赔偿责任：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若销售者提供假玩具构成欺诈，需按消费者要求增加赔偿损失。具体为购买玩具价款的三倍，不足五百元则为五百元。若假玩具导致消费者人身伤害（如玩具部件脱落导致儿童受伤），还需赔偿医疗费、护理费、交通费及误工费等合理费用；造成残疾或死亡的，还需支付相应的残疾赔偿金、死亡赔偿金等。
对被假冒品牌方的侵权责任：
- 售卖假玩具侵犯了品牌方的知识产权，如商标权、专利权等。品牌方有权要求停止侵权并赔偿损失。赔偿数额按实际损失确定，难以确定时则按侵权人所得利益计算，或参照知识产权许可使用费倍数合理确定。恶意侵权且情节严重的，赔偿数额可加倍。
二、行政责任
市场监督管理部门的处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》，销售不符合标准的产品（如假玩具），将面临责令停止销售、没收违法产品、罚款（货值金额等值以上三倍以下）及没收违法所得等处罚。情节严重时，还可能被吊销营业执照。
其他相关部门的处罚：
- 若假玩具涉及儿童安全等特殊领域，相关部门将给予更严厉的处罚。例如，销售不符合安全标准的儿童玩具，可能面临更高的罚款及更严格的监管措施。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，销售掺杂、掺假、以假充真、以次充好或不合格产品（如假玩具），销售金额达到一定数额的，将处有期徒刑、拘役及罚金等刑罚。具体刑期和罚金根据销售金额的大小而定，最高可至无期徒刑并没收财产。例如，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售假冒注册商标的商品罪：
- 若销售的假玩具侵犯了注册商标权，且违法所得数额较大或有其他严重情节的，将构成销售假冒注册商标的商品罪，处三年以下有期徒刑并处罚金。违法所得数额巨大或有其他特别严重情节的，刑期将更长，并处罚金。
四、综合影响
卖假玩具不仅会导致上述法律责任，还会严重损害销售者的商业声誉和信誉，影响未来的业务发展。例如，消费者可能因购买到假玩具而对销售者失去信任，导致销售者失去客户和市场。
建议：作为销售者，应严格遵守法律法规，确保销售的玩具质量合格、来源合法。在进货时，应选择正规渠道和有信誉的供应商，避免销售假玩具。同时，应加强对玩具质量的检验和监控，确保所售玩具符合相关标准和规定。若遇到消费者投诉或法律纠纷，应及时与消费者沟通协商解决，并寻求专业律师的帮助以维护自身合法权益。
若你有任何关于卖假玩具或其他法律问题的疑问，可以直接向我咨询。