卖假货是不受法律保护的，且是严重的违法行为，需承担多重法律责任。以下是对此问题的详细分析：
一、从消费者权益保护角度
消费者权益受损：
- 卖假货直接损害了消费者的合法权益，如知情权、选择权、公平交易权等。消费者购买到假货，往往无法获得与正品相同的质量和服务，甚至可能因使用假货而遭受身体伤害或财产损失。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失。若商家存在欺诈行为，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若该增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。
合同效力问题：
- 卖假货的行为本身可能涉及违法或违反公序良俗，导致买卖合同无效。合同无效后，双方应返还因合同取得的财产，但商家因卖假货而获得的非法利益，消费者有权要求其返还并赔偿损失。
二、从行政责任角度
- 行政处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，市场监督管理部门有权对销售假货的商家进行查处。
- 常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。情节严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚。
三、从刑事责任角度
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪。
- 具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异，如销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更高的，则面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。
其他相关罪名：
- 若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等。这些犯罪的刑罚同样严厉，可能涉及有期徒刑、拘役、罚金或没收财产等。
四、特殊情形下的法律考量
虽然卖假货本身不受法律保护，但如果是消费者在不知情的情况下购买到假货，并依法维权，其行为是受到法律保护的。例如，消费者可以通过向市场监督管理部门举报、向消费者协会投诉或向法院起诉等方式来维护自己的合法权益。
总结与建议：
卖假货不仅损害消费者的合法权益，也严重扰乱市场秩序，破坏社会诚信体系。因此，我建议所有商家严格遵守法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性和质量。同时，消费者也应提高警惕，学会识别假货，并在遭遇假货时积极维护自己的合法权益。如果你或你身边的人遇到了卖假货的问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律建议。