结论：产品改名字绕过国家标准是否违法，需结合具体情形判断，主要取决于是否实质规避强制性标准要求、是否损害消费者权益或公共利益。以下分情况说明：

1. 若改名仅是形式变化，但产品仍符合原标准要求
   若产品本身的技术参数、质量指标、安全性能等完全符合国家标准，仅通过更改名称（如将“XX功能饮料”改为“XX活力饮品”）来规避市场监管或消费者认知，但未实质改变产品属性，通常不违法。但需注意：

   • 改名需符合《产品质量法》《标准化法》中关于产品标识的规定，不得虚假标注或误导消费者；
     
   • 若改名涉及商标或专利问题（如使用他人已注册的商标或专利名称），可能构成侵权。

2. 若改名是为了掩盖产品不符合国家标准的事实
   若产品实际技术指标、安全性能等未达到国家标准要求，通过改名（如将“低配版XX设备”改为“XX高端设备”）来逃避监管或误导消费者，属于违法行为。具体可能涉及：

   • 违反《标准化法》：根据《标准化法》第二十五条，不符合强制性标准的产品不得生产、销售、进口。改名绕过标准实质是规避监管，可能面临行政处罚（如罚款、没收违法所得、责令停产整顿等）；
     
   • 违反《消费者权益保护法》：若改名导致消费者误购不符合需求或安全标准的产品，可能构成欺诈，需承担“退一赔三”等民事赔偿责任；
     
   • 涉及刑事犯罪：若产品存在重大安全隐患（如电器漏电、食品含毒），改名后继续销售，可能构成“生产、销售不符合安全标准的产品罪”或“生产、销售伪劣产品罪”。

3. 若改名涉及行业特殊标准或强制性认证
   部分产品需通过强制性认证（如3C认证、食品生产许可）才能上市销售。若改名后未重新申请认证或标注虚假认证信息（如将未通过3C认证的产品改名为“XX智能设备”并标注3C标志），属于违法行为，可能面临：

   • 行政处罚：市场监管部门可责令改正、罚款，甚至吊销许可证；
     
   • 刑事责任：若造成严重后果（如火灾、人身伤害），可能构成“提供虚假证明文件罪”或“生产、销售伪劣产品罪”。

建议：

• 若企业考虑改名，需先确认产品是否符合所有适用标准（包括国家标准、行业标准、地方标准），并确保改名后标识真实、不误导消费者；
  
• 若产品曾因不符合标准被处罚，改名前需彻底整改并重新通过认证，避免“换汤不换药”；
  
• 消费者若发现产品改名后质量下降或存在安全隐患，可向市场监管部门举报或通过法律途径维权。
  

如有具体案例或产品类型，可进一步向我咨询，我会结合细节分析法律风险。