恶意欺骗消费者，商家需要承担的责任主要包括民事责任、行政责任，情节严重的还可能承担刑事责任。以下从这三个方面为你详细分析：
一、民事责任
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家如果存在欺诈行为，消费者有权要求商家承担民事赔偿责任。具体来说：
赔偿损失：消费者因商家的欺诈行为遭受了损失，可以要求商家赔偿其因此产生的直接经济损失，如购买商品或服务的费用、因商品质量问题导致的额外支出等。
增加赔偿：在特定情况下，如商家明知商品或服务存在缺陷仍向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求商家承担所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。此外，如果商家存在欺诈行为，消费者还可以要求商家按照购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
二、行政责任
商家如果恶意欺骗消费者，还可能面临行政处罚。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条的规定，商家如果有欺诈行为，工商行政管理部门或者其他有关行政部门可以根据情节轻重，对商家进行警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，还可以责令停业整顿、吊销营业执照。
三、刑事责任
在极端情况下，如果商家的欺诈行为构成了犯罪，如诈骗罪，那么商家还需要承担刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
举例说明：
假设某商家在销售商品时故意夸大商品的功效，承诺能够治疗某种疾病，但实际上该商品并无此功效。消费者购买后发现上当受骗，要求商家退款并赔偿损失。在此情况下，商家不仅需要退还消费者的购物款，还需要根据消费者的实际损失进行赔偿。如果商家的行为被工商行政管理部门查处，还可能面临罚款、停业整顿等行政处罚。如果商家的欺诈行为情节严重，构成了诈骗罪，那么商家还可能面临刑事处罚。
建议：
作为消费者，在购买商品或服务时，一定要保持警惕，仔细辨别商家的宣传是否真实可靠。如果发现商家存在欺诈行为，要及时收集证据并向相关部门投诉举报，以维护自己的合法权益。如果你遇到了类似的问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律帮助。