商家涉及销售回扣问题，可能面临行政处罚、刑事处罚以及民事赔偿等多重法律后果，具体处罚取决于回扣行为的性质、金额及造成的后果。以下从不同法律角度详细分析：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条及第十九条，商家在经营活动中采用财物或其他手段贿赂交易相对方的工作人员，以谋取交易机会或竞争优势的，市场监督管理部门可责令停止违法行为，并处十万元以上三百万元以下罚款；情节严重的，吊销营业执照。
   关键点：行政处罚不要求回扣行为构成犯罪，只要存在“谋取不正当利益”的目的即可触发，处罚力度与回扣金额、行为次数、社会影响等因素相关。

2. 刑事处罚
   若商家通过回扣行为触犯刑法，可能构成以下罪名：

   • 对非国家工作人员行贿罪（《刑法》第一百六十四条）：商家为谋取不正当利益，给予公司、企业或其他单位工作人员以财物，数额较大的（一般指6万元以上），处三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；数额巨大的（一般指200万元以上），处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
     
   • 单位行贿罪（《刑法》第三百九十三条）：商家作为单位主体，为谋取不正当利益而行贿，或违反国家规定给予国家工作人员以回扣、手续费，情节严重的（一般指行贿数额20万元以上，或造成损失20万元以上等），对单位判处罚金，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，处五年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。
     关键点：刑事处罚需以“谋取不正当利益”为核心，且需达到“数额较大”或“情节严重”标准，司法实践中会综合考量回扣金额、行贿对象、行为后果等因素。

3. 民事赔偿
   若商家通过回扣行为损害其他经营者或消费者合法权益（如虚假宣传、垄断市场等），受害方可依据《民法典》第一百七十九条要求商家承担停止侵害、赔偿损失、消除影响等民事责任。例如，因回扣导致消费者购买到劣质商品，商家需赔偿消费者实际损失；若因回扣排挤竞争对手，被侵权方可要求商家赔偿因不正当竞争造成的损失。
   关键点：民事赔偿以“实际损失”为原则，受害方需举证证明损失与商家回扣行为存在因果关系。

建议：商家应严格遵守《反不正当竞争法》《刑法》等法律法规，避免以回扣形式谋取交易机会或竞争优势。若已涉及回扣问题，建议立即停止违法行为，主动配合调查，并咨询专业律师评估法律风险，制定应对策略（如争取行政和解、刑事辩护等）。如有具体案件细节，可直接向我咨询，我会结合证据材料提供针对性分析。