在市场交易中，使用回扣手段销售或购买产品属于违法行为，会面临行政处罚甚至刑事处罚，具体如下：

1. 行政处罚：

   • 依据：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条和第十九条的规定，经营者不得采用财物或者其他手段贿赂交易相对方的工作人员、受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人，以及利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势。若违反此规定，将由监督检查部门没收违法所得，并根据情节处以十万元以上三百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。
   • 对象：行政处罚不仅针对给予回扣的一方，也针对收受回扣的一方。即无论是销售方还是购买方，只要涉及回扣行为，都可能受到行政处罚。

2. 刑事处罚：

   • 依据：如果回扣行为构成犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定进行处罚。具体来说，如果回扣行为涉及商业贿赂，且数额较大，可能构成行贿罪或受贿罪。
   • 行贿罪：根据《刑法》第三百八十九条和第三百九十条的规定，为谋取不正当利益，给予国家工作人员以财物的，是行贿罪。在经济往来中，违反国家规定，给予国家工作人员以财物，数额较大的，或者违反国家规定，给予国家工作人员以各种名义的回扣、手续费的，以行贿论处。对犯行贿罪的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；因行贿谋取不正当利益，情节严重的，或者使国家利益遭受重大损失的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，或者使国家利益遭受特别重大损失的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
   • 受贿罪：根据《刑法》第三百八十五条和第三百八十六条的规定，国家工作人员利用职务上的便利，索取他人财物的，或者非法收受他人财物，为他人谋取利益的，是受贿罪。对犯受贿罪的，根据受贿所得数额及情节，依照《刑法》第三百八十三条的规定处罚。索贿的从重处罚。

建议：

• 企业层面：企业应建立完善的内部控制制度，加强对员工的法律培训，确保员工了解并遵守相关法律法规，避免涉及回扣等违法行为。
• 个人层面：个人在市场交易中应保持诚信，拒绝任何形式的回扣行为，以免触犯法律。

如果遇到具体案件或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询，我会结合具体情况为你详细分析。