在未签订书面合同的情况下，通常不能直接主张合同约定的违约金，但在特定情形下，当事人仍有可能要求对方承担相当于违约金性质的赔偿责任。以下是对此问题的详细分析：

能主张类似违约金赔偿的情况

1. 口头合同：

   • 合同并非必须采用书面形式，口头合同同样具有法律效力。若双方存在口头合同，并提供了充分证据（如聊天记录、通话录音、证人证言等）证明双方就违约金有过明确约定，则在一方违约时，另一方有权依据该约定主张违约金。
   • 例子：甲乙双方通过电话约定了货物买卖，并口头约定了违约金条款。后乙违约，甲若能提供通话录音等证据证明违约金约定，则有权要求乙支付违约金。

2. 事实合同关系：

   • 即使未签订书面合同，只要双方当事人通过实际行为达成合意，形成了事实上的合同关系，一方违约给对方造成损失时，受损方可要求违约方赔偿损失。这种损失赔偿具有弥补经济损失的功能，类似于违约金的作用。
   • 例子：在买卖合同中，卖方交付货物且买方接受并支付部分货款，即形成事实买卖关系。若买方后续拒绝支付剩余货款，卖方有权要求赔偿因违约造成的损失，包括预期利益损失等。

3. 适用定金罚则：

   • 在某些交易中，虽未签订正式合同，但已支付定金。定金具有担保合同履行的作用。如给付定金的一方不履行债务或履行不符合约定，导致合同目的无法实现，则无权请求返还定金；反之，收受定金的一方不履行或履行不符合约定，应双倍返还定金。定金罚则具有违约惩罚性，可视为一种类似违约金的保障方式。
   • 例子：甲乙双方约定了房屋买卖，并支付了定金。后甲违约不买，乙则有权没收定金；若乙违约不卖，则应双倍返还定金给甲。

4. 缔约过失责任：

   • 当事人在订立合同过程中若存在假借订立合同恶意磋商、故意隐瞒重要事实或提供虚假情况、违背诚信原则等行为，并因此造成对方损失，应承担赔偿责任。这种赔偿责任包括直接损失和间接损失，可在一定程度上起到类似违约金的作用。
   • 例子：甲在与乙订立合同时，故意隐瞒了房屋存在重大瑕疵的事实，导致乙在订立合同后遭受损失。乙有权要求甲承担缔约过失责任，赔偿其因此遭受的损失。

不能主张违约金的情况

• 若双方既未签订书面合同，也不存在有效的口头约定，同时无法证明存在事实合同关系、已支付定金或对方存在缔约过失责任等情形，则当事人难以主张违约金或类似的违约赔偿。

法律建议

1. 签订书面合同：虽然特定情形下未签合同也能主张类似违约金的赔偿，但签订书面合同仍是确保双方权利义务明确、避免纠纷的最佳方式。因此，建议在进行交易或合作时，务必签订书面合同，并详细约定违约金等相关条款。
2. 保留证据：在口头合同或事实合同关系中，务必保留好相关证据，如聊天记录、通话录音、证人证言等，以便在发生纠纷时能够证明自己的主张。
3. 及时咨询：若遇到合同纠纷或违约问题，建议及时咨询专业律师，以便更好地维护自己的合法权益。

希望以上分析能对你有所帮助。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。