虚假宣传既可能适用《广告法》，也可能适用《反不正当竞争法》（以下简称“反法”），具体取决于虚假宣传的形式、内容以及造成的后果。以下从不同角度为你详细分析：
一、适用《广告法》的情况
广告形式：
- 如果虚假宣传是通过广告形式进行的，如通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体发布的广告，那么首先应当考虑适用《广告法》。
- 《广告法》明确规定了广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
法律责任：
- 根据《广告法》，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并可能处以罚款。
- 如果虚假广告给消费者造成损害的，广告主还应当承担民事赔偿责任。
典型案例：
- 例如，某化妆品公司在其广告中宣称其产品具有“美白、祛斑、抗衰老”等功效，但实际上并无科学依据，这种行为就违反了《广告法》的规定。
二、适用《反不正当竞争法》的情况
非广告形式的虚假宣传：
- 如果虚假宣传并非通过广告形式进行，而是通过其他方式，如产品包装、说明书、宣传册、口头宣传等，且这种宣传行为构成了不正当竞争，那么应当适用《反不正当竞争法》。
- 《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
法律责任：
- 根据《反不正当竞争法》，经营者进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，消除影响，并可能处以罚款。
- 如果虚假宣传行为损害了其他经营者的合法权益，造成了不正当竞争，那么受损害的经营者还可以要求赔偿损失。
典型案例：
- 例如，某商家在销售产品时，故意夸大产品的功效，或者虚构产品的销售情况、用户评价等，以吸引消费者购买，这种行为就可能构成《反不正当竞争法》所禁止的虚假宣传。
三、两部法律可能同时适用的情况
- 在某些情况下，虚假宣传行为可能同时违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的规定。例如，某商家通过广告形式进行虚假宣传，同时这种宣传行为也构成了不正当竞争。
- 在这种情况下，市场监督管理部门可以根据具体情况，选择适用其中一部法律或者同时适用两部法律进行处罚。
四、法律建议
- 对于商家：应当严格遵守《广告法》和《反不正当竞争法》的规定，确保广告和其他宣传行为的真实性、合法性，避免进行虚假宣传。
- 对于消费者：如果发现商家存在虚假宣传行为，可以向市场监督管理部门投诉举报，维护自己的合法权益。
- 在发生纠纷时：建议及时咨询专业律师，根据具体情况分析适用哪部法律，并制定相应的维权策略。
希望以上分析能对你有所帮助。如果你还有其他关于侵权损害（产品质量）方面的问题，欢迎直接向我咨询。