经销商卖的产品质量出问题，消费者并非只能直接告总部（生产者），而是可以根据具体情况选择起诉经销商、生产者，或者同时起诉两者。以下是对这一问题的详细分析：

1. 单独起诉经销商的情况

   • 法律依据：根据《中华人民共和国产品质量法》第四十三条以及《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条，因产品存在缺陷造成损害的，受害人可以向产品的销售者（经销商）要求赔偿。
   • 具体情形：若经销商存在过错，如销售不合格产品（明知产品存在缺陷仍销售，如未进行必要检验）、虚假宣传或误导（对产品功能、性能等作虚假陈述，导致消费者误购）、未履行告知义务（隐瞒产品特殊情况或潜在风险，给消费者造成损害），或者难以确定厂家信息（如购买到三无产品，无法得知厂家具体情况），消费者均可单独起诉经销商。
   • 实际操作：消费者通常首先起诉经销商，因其更直接参与销售过程。经销商在承担责任后，如问题确由厂家造成，有权向厂家追偿。

2. 单独起诉生产者（总部）的情况

   • 法律依据：同样依据上述法律条款，受害人可直接向产品的生产者要求赔偿。
   • 具体情形：若产品问题源于设计、制造缺陷（如汽车刹车系统存在安全隐患）或厂家的质量管控问题（如食品厂未严格按照卫生标准操作），消费者可直接起诉生产者。此外，即使无直接合同关系，生产者也可能需承担无过错责任。
   • 实际操作：如产品质量问题明确由生产者生产环节造成，且商家已尽审查义务，消费者可直接起诉生产者。

3. 同时起诉经销商和生产者的情况

   • 法律依据与实际操作：在共同侵权或连带责任情况下，消费者可将生产者和经销商作为共同被告起诉。这样可更全面地维护消费者权益，确保获得充分赔偿。即使其中一方赔偿能力不足，另一方也需承担相应责任。

4. 注意事项

   • 证据准备：无论起诉谁，消费者都需准备充分证据支持诉讼主张，如购买凭证、产品缺陷证明、损害后果证明等。
   • 举证责任倒置：在产品责任诉讼中，实行举证责任倒置原则，即由被告负担举证责任。受害人只需证明损害是由产品原有缺陷所致，即可提出赔偿请求。

建议：消费者在遇到产品问题时，应根据具体情况选择合适的起诉对象。若难以确定责任方，或为了更全面地保障自己的权益，可考虑同时起诉经销商和生产者。在起诉前，建议消费者先收集并整理好相关证据，以便在诉讼过程中更好地维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。