商家虚假宣传，消费者并不总是能主张三倍赔偿，而是需要根据具体情况和相关法律法规来判断。以下是对这一问题的详细解答：

1. 三倍赔偿的适用条件：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，如果商家在提供商品或服务过程中存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。但这一规定仅适用于构成欺诈行为的情况，且有一个最低限额，即如果计算出的三倍赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

2. 欺诈行为的认定：

   • 商家的行为必须被认定为欺诈行为，才能适用三倍赔偿。这通常意味着商家在主观上有故意欺诈的意图，通过虚假陈述、隐瞒重要事实等手段误导消费者，使其作出错误的消费决策。

3. 非欺诈情况下的赔偿：

   • 如果商家的虚假宣传行为并未达到欺诈的程度，比如只是一些轻微的、不影响消费者核心判断的表述失误，那么可能不适用三倍赔偿的标准。在这种情况下，消费者仍然可以依据《消费者权益保护法》及其他相关法律法规来维护自己的权益，例如可以要求商家承担退货退款、消除影响等民事责任。

4. 其他赔偿内容：

   • 除了三倍赔偿外，消费者还可以根据具体情况主张其他类型的赔偿，如基础赔偿（退还价款、实际损失赔偿）、人身损害赔偿、财产损害赔偿以及精神损害赔偿等。这些赔偿的适用条件和具体数额需要根据相关法律法规和实际情况来确定。

5. 维权途径：

   • 消费者在与商家协商无果后，可以向工商行政管理部门、消费者协会等有关行政部门投诉举报，或者向人民法院提起诉讼来维护自己的合法权益。

综上所述，商家虚假宣传的赔偿责任并不是一成不变的三倍赔偿金，而是需要根据商家的行为是否构成欺诈以及法律的具体适用情况来确定。消费者在遇到虚假宣传时，应具体分析情况，依法行事，以确保自己的权益得到妥善处理。如果你有相关法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。