网购虚假宣传是违法的，这一行为严重侵害了消费者的合法权益，并受到我国多部法律法规的严格规制。以下从不同角度为您详细分析：
一、法律定义与规定
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 明确规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
- 经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
《中华人民共和国广告法》：
- 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
- 广告主应当对广告内容的真实性负责。
《中华人民共和国电子商务法》：
- 电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。
- 电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
二、网购虚假宣传的认定
主体与行为界定：
- 主体包括电商平台内经营者（如商家）、平台运营者及广告发布者。
- 行为类型包括夸大功效、虚构数据、隐瞒关键信息、误导性陈述等。
法律判定标准：
- 根据《反不正当竞争法》第八条和《广告法》第二十八条，明确虚假广告的五种情形，包括虚构使用效果、混淆商品来源等。
举证责任：
- 消费者需提供宣传内容截图、购买记录等证据；商家需证明宣传内容的真实性。
三、网购虚假宣传的处罚
行政处罚：
- 市场监管部门可依据《反不正当竞争法》《广告法》实施罚款、责令整改、吊销执照等处罚。
- 罚款金额最高可达违法所得5倍或200万元（针对广告法中的虚假广告行为）。
民事责任：
- 根据《消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求退款退货，并获得赔偿。赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
- 若涉及人身伤害，消费者可主张更高赔偿。
刑事责任：
- 若虚假宣传导致重大损失或社会危害（如销售伪劣药品），可能触犯《刑法》第二百二十二条（虚假广告罪），处2年以下有期徒刑或拘役并处罚金。
信用惩戒：
- 商家可能被纳入失信名单，限制参与政府采购、招投标等活动。
四、消费者维权途径
与经营者协商解决：
向消费者协会或市场监管部门举报：
- 若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门举报商家的虚假宣传行为。
保留证据，提起诉讼：
- 在维权过程中，消费者应妥善保留购物凭证、聊天记录、虚假宣传截图等相关证据。
- 必要时，可通过仲裁或诉讼的方式索赔。
五、实际案例与启示
- 案例：某商家宣称其销售的“进口羊绒被”具有极高的保暖性能，实际填充物为化纤，构成材质虚假宣传。市场监管部门对商家进行了罚款，并责令其停止违法行为。
- 启示：消费者在网购时应保持警惕，仔细辨别商品信息的真实性。遇到虚假宣传时，应积极运用法律武器保护自身合法权益。
总结与建议：网购虚假宣传是违法的，并受到我国多部法律法规的严格规制。消费者在遇到此类问题时，应充分了解自己的法律权益，积极与经营者协商、向相关部门举报或提起诉讼。同时，我也建议消费者在网购时保留好相关证据，以便在维权时能够提供有力支持。如果您在网购过程中遇到了虚假宣传问题，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。