虚假宣传主要属于民事侵权纠纷，同时也可能涉及不正当竞争纠纷，在特定情况下还可能构成刑事犯罪。下面我将从不同角度为你详细分析：
一、民事侵权纠纷角度
虚假宣传往往直接侵害了消费者的知情权、选择权等合法权益。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，除承担相应的民事责任外，还可能面临行政处罚。消费者因虚假宣传受到损害的，有权要求经营者承担退货退款、赔偿损失等民事责任。例如，某商家宣传其销售的保健品具有某种特殊功效，但实际并无科学依据，消费者购买后未达到预期效果甚至遭受身体伤害，此时消费者就可以依据消费者权益保护法，要求商家承担民事赔偿责任。
二、不正当竞争纠纷角度
虚假宣传也是不正当竞争的重要手段之一。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。对于违反规定的经营者，监督检查部门有权责令停止违法行为，并处以罚款，情节严重者可吊销营业执照。例如，两家同类型企业，一家通过虚假宣传夸大其产品优势，导致另一家企业的市场份额下降，此时受损企业就可以依据反不正当竞争法，要求虚假宣传企业承担不正当竞争的法律责任。
三、刑事犯罪角度
在特定情形下，虚假宣传还可能构成刑事犯罪。根据《中华人民共和国刑法》的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，将构成虚假广告罪，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。例如，在药品、医疗器械等领域的虚假宣传，如果严重危害消费者身体健康和生命安全，且达到情节严重的程度，相关责任人员就可能被追究刑事责任。
法律建议
对于消费者而言：在购买商品或服务时，要保持理性消费，仔细甄别宣传信息的真实性。如果发现虚假宣传行为，可以先与商家协商解决，协商不成的可以向相关监管部门举报，或者通过法律途径寻求救济，如向法院提起诉讼要求商家承担赔偿责任。在此过程中，要保留好相关证据，如购买凭证、虚假宣传资料等。
对于经营者而言：要严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免进行虚假宣传。在进行商业宣传时，要确保宣传内容的真实性、准确性和完整性，不得夸大其词或虚构事实。同时，要加强对员工的培训和管理，防止员工因个人行为导致企业承担法律责任。
虚假宣传行为严重损害了消费者的合法权益和市场公平竞争秩序，必须依法予以严厉打击。如果你遇到了虚假宣传相关的问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律帮助。