在侵权损害（产品质量）纠纷中，关于商品是否为假货的举证责任，一般遵循“谁主张，谁举证”的原则，但具体举证责任分配可能因案件情况和法律规定而有所不同。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
一、一般原则：消费者承担初步举证责任
在大多数情况下，如果消费者主张商品为假货，那么消费者需要承担初步的举证责任。这通常包括：
- 购买凭证：提供购物小票、发票或电子订单截图等，以证明购买行为的发生和购买商品的具体信息。
- 产品对比：通过拍摄正品与疑似假货的外观细节照片，展示颜色、字体、图案等差异，或者记录使用过程中出现的质量问题，如变质、异味、过敏等。
- 聊天记录与证人证言：如果与商家沟通过产品质量或真伪问题，保留相关聊天记录；如有其他消费者一同购买并发现问题，他们的证言也可作为辅助证据。
二、特殊情况：举证责任可能转移
在某些特殊情况下，举证责任可能会从消费者转移到商家或其他相关方。例如：
- 商家自认：如果商家在沟通中承认商品为假货或无法提供有效证明，那么举证责任可能转移至商家，商家需要证明其销售的商品并非假货。
- 法律推定：在某些情况下，法律可能推定某些商品为假货，除非商家能够提供相反证据。例如，如果商家销售的商品没有合法的生产许可证或授权书，那么法律可能推定该商品为假货。
- 专业鉴定：如果消费者将商品提交给专业鉴定机构进行鉴定，并获得了明确的鉴定报告证明商品为假货，那么举证责任可能进一步得到强化，商家需要提供反驳证据。
三、举证责任的具体分配与法律实践
消费者举证：
- 消费者应尽可能收集全面的证据，包括购买凭证、产品对比照片、聊天记录等，以支持其主张。
- 消费者还可以寻求品牌方或第三方鉴定机构的帮助，获取专业的鉴定报告。
商家举证：
- 如果商家否认商品为假货，那么商家需要提供相反证据，如合法的生产许可证、授权书、产品合格证明等。
- 商家还可以提供与消费者的沟通记录，证明其并未承认商品为假货或已尽到合理的质量保证义务。
法律实践：
- 在实际法律实践中，法院会根据双方提供的证据和法律规定，综合判断商品是否为假货。
- 如果消费者提供的证据充分且有力，而商家无法提供反驳证据，那么法院可能会认定商品为假货，并支持消费者的诉讼请求。
四、建议与注意事项
- 保留证据：消费者在购买商品时，应尽可能保留所有相关证据，以便在需要时进行举证。
- 及时维权：如果发现商品可能为假货，消费者应及时与商家沟通并寻求解决方案。如果沟通无果，可以向消费者协会投诉或向法院提起诉讼。
- 选择专业鉴定：在必要时，消费者可以选择有资质的专业鉴定机构对商品进行鉴定，以获取更准确的证据。
如果您在侵权损害（产品质量）纠纷中遇到商品是否为假货的举证问题，或者有任何其他法律疑问，可以直接向我咨询。我会根据您的具体情况，提供专业的法律建议和帮助。