是的，怀疑商家售假时，消费者或相关方通常需要举证来支持自己的主张。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

一、举证责任的一般原则

在民事诉讼中，举证责任通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，如果你怀疑商家售假，你需要提供足够的证据来证明商家确实存在售假行为。这些证据可以包括但不限于：

1. 商品实物与对比材料：保留被怀疑为假货的商品实物，并拍照或录像留存。同时，收集正品的相关信息或实物，以便进行对比，详细记录差异。
2. 购买凭证与交易记录：如发票、收据、订单截图、支付记录等，这些可以证明购买行为及交易过程，是证明商品来源的重要依据。
3. 与商家的沟通记录：如聊天记录、邮件等，这些可以证明你对商品真伪的质疑及商家的回复，有助于揭示商家的售假意图或行为。
4. 第三方鉴定报告：如果可能，可以寻求具有资质的第三方检测机构对商品进行检测，并出具检测报告。这种报告具有较高的权威性和证明力，能够明确判断商品是否为假货。

二、特殊情况下的举证责任

在某些特殊情况下，举证责任可能会发生转移或部分转移。例如：

1. 商家自证清白：如果商家被投诉售假，且消费者提供了初步证据（如商品实物与正品的明显差异、购买凭证等），商家可能需要提供证据来证明自己销售的商品是正品。这包括商品来源合法性的证据（如采购合同、进货发票、品牌授权证明等）和商品质量合格的证据（如质量检测报告、商品质量标准文件等）。
2. 法律规定的特殊情形：在某些特定情况下，法律可能规定由商家承担举证责任。例如，如果商家销售的商品属于特定类别（如食品、药品等），且消费者因使用该商品而受到损害，商家可能需要证明其销售的商品符合相关安全标准或质量要求。

三、举证不能的法律后果

如果你无法提供足够的证据来支持你的主张，即“举证不能”，那么你可能需要承担不利的法律后果。这可能包括：

1. 败诉风险：在民事诉讼中，如果你无法证明商家售假，法院可能不会支持你的诉讼请求，导致你败诉。
2. 经济损失：如果你因商家售假而遭受了经济损失（如购买假货的费用、因使用假货而产生的其他费用等），但无法证明商家售假，那么你可能无法获得相应的赔偿。

四、建议与注意事项

1. 及时举证：如果你怀疑商家售假，应尽快收集并整理相关证据。避免错过举证期限或因证据灭失而无法证明自己的主张。
2. 确保证据的真实性、完整性和关联性：所有证据必须真实、完整且与售假行为直接相关。虚假或无关的证据不仅无法支持你的主张，还可能对你产生不利的法律后果。
3. 寻求专业帮助：如果你在举证过程中遇到困难或无法自行解决问题，可以寻求律师或法律机构的帮助。他们可以提供专业的法律意见和指导，帮助你更好地维护自己的合法权益。

总结来说，怀疑商家售假时，你需要举证来支持自己的主张。通过收集并整理相关证据，你可以更好地维护自己的合法权益。如果你在举证过程中遇到困难或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。