直播卖仿品是明确的违法行为，这一行为不仅侵犯了原品牌的知识产权，还可能面临民事、行政及刑事多方面的法律责任。以下是对此问题的详细分析：

1. 民事侵权责任

   • 商标侵权：直播中销售仿品，若未经商标注册人许可使用了与其注册商标相同或近似的商标，则构成对商标权人的侵权。商标权人有权要求停止侵权行为，并赔偿因侵权所遭受的损失，包括直接损失和间接损失。
   • 著作权侵权：若仿品的外观、包装等具有独创性，且未经著作权人许可进行复制和发行，则侵犯了著作权人的复制权和发行权。著作权人同样可以要求侵权人承担民事责任，包括赔偿损失等。
   • 专利侵权：如果仿品与获得外观设计专利权的产品相似，且未经专利权人许可进行销售，则构成对专利权人的侵权。专利权人有权要求侵权人停止侵权行为，并赔偿损失。

2. 行政处罚

   • 工商行政管理部门有权对直播销售仿品的行为进行查处。一旦认定侵权行为成立，将责令立即停止侵权行为，没收并销毁侵权商品及制造工具。
   • 根据违法经营额的大小，还可能处以高额罚款。对于有严重情节的侵权行为，如多次侵权、侵权规模较大等，将从重处罚，甚至可能吊销营业执照。

3. 刑事责任

   • 销售假冒注册商标的商品罪：根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售明知是假冒注册商标的商品，若违法所得数额较大或有其他严重情节，将面临三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金的刑事处罚。若违法所得数额巨大或有其他特别严重情节，刑罚将更加严厉，可能处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
   • 生产、销售伪劣产品罪：若仿品属于伪劣产品，即质量不符合相关标准，存在以次充好、以假充真等情况，且销售金额达到五万元以上，则可能构成生产、销售伪劣产品罪。根据销售金额的大小，刑罚从二年以下有期徒刑至十五年有期徒刑或无期徒刑不等，并处罚金或没收财产。

4. 消费者权益保护

   • 销售仿品不仅侵犯了知识产权，还严重损害了消费者的合法权益。消费者购买到的仿品可能在质量、性能等方面与正品存在显著差异，影响使用体验，甚至可能对财产或人身安全造成潜在威胁。
   • 消费者有权要求销售者承担修理、更换、退货、赔偿损失等责任。若因仿品质量问题导致消费者人身或财产受损，销售者还需承担相应的赔偿责任。

建议与行动：

• 作为直播商家或主播，应严格遵守法律法规，尊重原品牌的知识产权，不销售仿品。
• 建立诚信经营体系，确保所售商品的真实性和合法性。在进货时，应查看授权文件、正规进货渠道等，以尽到合理注意义务。
• 消费者和公众发现直播销售仿品的行为时，应及时向相关监管部门举报，以维护市场秩序和消费者权益。

综上所述，直播销售仿品是严重的违法行为，不仅面临多重法律责任，还损害了消费者的合法权益。因此，应坚决杜绝此类行为，共同维护健康的市场环境和消费秩序。如果您有任何关于商标权、专利权、著作权等知识产权领域的法律问题，都可以直接向我咨询。