当您被商家虚假宣传并买到假货时，可以按照以下步骤来维护自己的合法权益：

1. 收集证据

   • 购物凭证：保留好发票、收据、购物小票或网购的交易记录等，这些是证明您购买行为及商品信息的关键证据。
   • 商品实物与包装：确保商品及其包装、说明书、标签等保持原状，不要自行拆解或维修，以免破坏后续鉴定和维权的依据。
   • 宣传资料与沟通记录：保存商家的虚假宣传资料，如广告、网页截图，以及与商家的聊天记录、电话录音等，这些都能作为商家欺诈行为的证据。

2. 与商家协商

   • 在收集好证据后，首先尝试与商家进行沟通，明确指出所购商品为假冒，并提出退款、换货或赔偿等合理诉求。
   • 协商过程中，您可以引用《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，要求商家按照法律规定增加赔偿。该条款规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

3. 向平台投诉（如适用）

   • 如果您是在网络购物平台上购买的商品，且与商家协商无果，可以向平台提交投诉。
   • 了解并遵循平台的投诉处理机制和规则，上传证据，详细描述问题，并提出您的诉求。

4. 向相关部门投诉

   • 若平台无法解决问题，您可以向消费者协会（拨打12315热线或通过全国12315平台）或市场监督管理部门投诉。
   • 这些部门有权对商家进行调查和处理，保护您的合法权益。

5. 考虑法律诉讼

   • 如果上述途径均无法解决问题，且涉及金额较大或您认为有必要通过法律手段维权，可以考虑向法院提起诉讼。
   • 在提起诉讼前，您需要确定管辖法院，准备起诉状、证据清单及证据材料等诉讼材料，并按照法院的通知参加庭审。

额外建议：

• 在购物时，尽量选择正规渠道和品牌商品，以降低购买到假冒商品的风险。
• 如果您对商品的真伪有疑虑，可以在购买前要求商家提供相关的质量证明或检测报告。
• 在与商家沟通或投诉时，保持冷静和理性，避免情绪化的言辞或行为，以免影响问题的解决。

可能遇到的法律后果：

• 如果商家确实存在虚假宣传和销售假货的行为，根据相关法律法规，商家可能需要承担退款、换货、赔偿等民事责任。
• 在严重情况下，商家还可能面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
• 如果商家的行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪等，还可能面临刑事追究。

希望以上建议能帮助您有效维护自己的合法权益。如果您在处理过程中遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。