针对您提出的“虚假宣传的认定及处罚标准卖假货”这一问题，我将从虚假宣传的认定、处罚以及赔偿三个方面进行详细解答。
一、虚假宣传的认定
虚假宣传在商业活动中是一种不诚信的行为，它指的是经营者利用广告或其他方法，对商品或服务做出与实际内容不符的信息，从而导致客户或消费者产生误解。在认定虚假宣传时，我们主要关注以下几个方面：
主体判断：
- 虚假宣传的主体通常是商品的经营者或服务的提供者。在特定情况下，广告经营者、发布者等也可能成为责任主体。
主观意图与过失：
- 经营者如果明知宣传内容虚假或可能引人误解，仍进行宣传，则构成主观故意。
- 若因疏忽大意没有对宣传内容的真实性进行合理审查，则构成重大过失。
宣传内容与表现：
- 经营者可能对商品或服务的性能、功能、质量、制作成分等作虚假或引人误解的宣传。
- 使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料等作为证明材料。
- 进行虚假的价格宣传，如虚构原价、虚假折扣等。
- 即使宣传内容真实，但如果表述方式足以误导公众做出错误判断，也可能构成虚假宣传。
后果判断：
- 虚假宣传是否可能使一般消费者对商品或服务产生错误认识，并基于这种错误认识作出购买决策。
- 是否损害了消费者或竞争者的权益，以及是否破坏了正常的市场竞争秩序。
二、虚假宣传的处罚
对于虚假宣传行为，我国法律设定了严格的处罚机制，主要包括行政责任和刑事责任两种：
行政责任：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，市场监督管理部门可责令虚假宣传者停止违法行为，消除影响，并处以罚款。罚款数额根据情节轻重有所不同，一般情形下可处20万元至100万元的罚款；情节严重的，罚款将提升至100万元至200万元，并可吊销营业执照。
- 对于广告主、广告经营者、广告发布者，若违反广告法规定进行虚假宣传，还将面临广告费用三倍至五倍的罚款（无法计算或明显偏低时，处20万元至100万元罚款）；两年内三次以上违法或有其他严重情节的，罚款将进一步提升。
刑事责任：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，可能会被处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
三、虚假宣传的赔偿
对于因虚假宣传而受到损害的消费者，我国法律也提供了相应的赔偿机制：
民事赔偿责任：
- 消费者因虚假宣传购买商品或接受服务受到损害的，有权要求经营者承担赔偿责任。赔偿范围包括直接损失（如价款、人身伤害或财产损失）和可得利益损失（如预期未能获得的收入）。
惩罚性赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
赔偿途径：
- 消费者首先应与经营者协商赔偿事宜。
- 若协商无果，可向相关行政主管部门或消费者保护机构投诉。
- 也可选择向法院提起诉讼来维护自己的合法权益，并应保留好相关证据，如购买凭证、虚假宣传资料、损失证明等。
综上所述，虚假宣传的认定需综合考量多个方面，而处罚和赔偿机制则旨在有效遏制虚假宣传行为，保护消费者权益，维护市场秩序。作为经营者，应诚信经营，遵守法律法规；作为消费者，也应提高警惕，理性消费。