结论：说自己是知名品牌是否违反广告法，需根据具体情况判断，包括宣传内容是否真实、是否有证据支持、是否构成虚假宣传或误导消费者等。

详细分析：

1. 真实性与证据支持：

   • 如果商家确实拥有知名品牌的相关证据，如市场调研报告、消费者认可度调查、行业奖项等，且这些证据能够真实反映其品牌在市场上的知名度和影响力，那么商家在广告中宣称自己是知名品牌，通常不构成违法。
   • 反之，如果商家没有相关证据支持其“知名品牌”的宣称，或者宣称的内容与事实不符，那么这种行为可能构成虚假宣传，违反广告法的相关规定。

2. 虚假宣传与误导消费者：

   • 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果商家在广告中虚假宣称自己是知名品牌，以此吸引消费者购买其产品或服务，那么这种行为就构成了虚假宣传，是违法的。
   • 虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。因此，商家在广告宣传中应秉持诚实信用的原则，确保宣传内容的真实性和准确性。

3. 法律后果与责任：

   • 如果商家因虚假宣称自己是知名品牌而被认定为违法，那么可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
   • 同时，商家还可能因虚假宣传而承担民事责任，如赔偿消费者因虚假宣传而遭受的损失等。

建议与注意事项：

• 确保宣传内容真实：商家在广告宣传中应确保所有宣称的内容都有事实依据，避免虚假宣传。
• 保留相关证据：商家应保留与品牌知名度相关的证据，如市场调研报告、消费者认可度调查等，以备不时之需。
• 遵守广告法规定：商家在广告宣传中应严格遵守广告法的相关规定，不得含有虚假或者引人误解的内容。
• 及时咨询专业律师：如果商家对广告法的相关规定存在疑问或不确定自己的宣传行为是否合法，应及时咨询专业律师以获取法律意见和指导。

举例说明：

• 假设某商家在广告中宣称自己是“行业知名品牌”，但实际上该品牌在市场上的知名度和影响力并不高，且没有相关证据支持其宣称。那么，这种行为就可能构成虚假宣传，违反广告法的相关规定。
• 相反，如果某商家确实拥有行业内的知名品牌，且有市场调研报告、消费者认可度调查等证据支持其宣称，那么该商家在广告中宣称自己是“行业知名品牌”就是合法的。

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