“击穿底价”是否构成虚假宣传，不能一概而论，需结合具体情形判断。以下从不同角度进行分析：
1. 若“击穿底价”有事实依据，一般不构成虚假宣传
- 法律背景：根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若“击穿底价”是真实发生的，比如商家确实以低于历史售价、成本价或市场均价的价格销售商品，且有销售记录、价格对比等证据支持，则属于合法促销行为，不构成虚假宣传。
- 例子：某电商平台在“双11”期间宣称某商品“击穿底价”，实际售价确实低于该商品过去6个月内的最低成交价，且有成交记录可查，此时不构成虚假宣传。
2. 若“击穿底价”无事实依据，可能构成虚假宣传
- 法律后果：若商家宣称“击穿底价”，但实际售价并未低于历史售价、成本价或市场均价，或通过虚构原价、虚假折扣等方式误导消费者，则可能违反《反不正当竞争法》第八条，构成虚假宣传。消费者有权要求商家承担民事责任（如赔偿损失），市场监管部门也可对商家进行行政处罚（如罚款、责令改正）。
- 例子：某商家宣称某商品“击穿底价，原价1000元，现价300元”，但实际该商品从未以1000元销售过，或市场均价仅为400元，此时商家的行为可能构成虚假宣传。
3. 特殊情形：价格比较的合法性
- 法律要求：若商家通过比较价格（如与竞争对手、历史售价等）宣称“击穿底价”，需确保比较基准真实、合理。根据《广告法》第十四条，广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务，且比较内容应有科学依据。若比较基准不真实（如虚构竞争对手价格）或比较方式不合理（如忽略关键差异），可能构成虚假宣传或不正当竞争。
- 例子：某商家宣称“击穿底价，比某品牌便宜50%”，但实际比较的是不同规格、材质的商品，或某品牌从未以该价格销售过，此时商家的行为可能违法。
法律建议
- 对商家：宣称“击穿底价”时，需确保价格真实、有依据，并保留相关证据（如历史售价记录、成本核算等），避免因虚假宣传被处罚。
- 对消费者：若怀疑商家虚假宣传，可要求商家提供价格依据（如历史成交记录、市场均价证明等），或向市场监管部门投诉（如12315平台），维护自身权益。
总结：“击穿底价”是否构成虚假宣传，关键在于价格是否真实、比较是否合法。若您遇到相关纠纷，可直接向我咨询，我会结合具体案情为您分析。