假借商家名义欺骗消费者是违法的行为。以下从不同角度对此问题进行详细分析：

1. 法律定性：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者不得以虚假或者引人误解的宣传方式欺骗、误导消费者。假借商家名义欺骗消费者，显然属于虚假宣传的一种形式，侵犯了消费者的知情权、选择权等合法权益。
   • 同时，这种行为也可能构成《中华人民共和国刑法》中的诈骗罪，如果欺骗行为达到一定的严重程度，即数额较大或者情节严重，将可能面临刑事处罚。

2. 法律后果：

   • 民事责任：如果假借商家名义欺骗消费者的行为被认定为侵权，那么行为人需要承担民事赔偿责任，包括赔偿消费者因此遭受的损失，如购买商品或服务的费用、因欺诈行为导致的额外支出等。
   • 行政责任：相关行政部门有权对这种违法行为进行查处，包括责令改正、罚款、没收违法所得等行政处罚措施。
   • 刑事责任：如前所述，如果行为构成诈骗罪，将可能面临有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金的刑事处罚。

3. 实际案例与法律适用：

   • 在实际案例中，法院会根据具体事实情况，如欺骗行为的手段、持续时间、影响范围、造成的后果等，来综合判断行为人的法律责任。
   • 例如，如果行为人通过伪造商家信息、冒用商家名义进行虚假宣传，导致大量消费者上当受骗，且涉案金额巨大，那么法院很可能会认定其行为构成诈骗罪，并依法予以严惩。

4. 消费者应对建议：

   • 消费者在遇到类似情况时，应保持警惕，仔细核实商家信息，避免上当受骗。
   • 如果发现被骗，应及时向相关部门投诉举报，并保留好相关证据，如聊天记录、转账记录、商品或服务照片等，以便后续维权。

总结与建议：假借商家名义欺骗消费者是严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场经济的公平竞争秩序。作为消费者，应提高警惕，增强自我保护意识；作为商家，应诚信经营，遵守法律法规；如果遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我将根据具体情况提供专业的法律意见和帮助。