商家若被恶意投诉要求“一赔十”而不予赔偿，可能会面临以下影响：

1. 消费者进一步维权行动：

   • 投诉升级：消费者可能会向更高级别的消费者权益保护机构（如消费者协会、市场监管部门）进行投诉，这些机构有权对商家的行为进行调查，并可能要求商家进行赔偿或采取其他纠正措施。
   • 法律诉讼：若消费者认为其权益受到严重侵害，且商家拒绝赔偿，消费者可能会选择通过法律途径解决争议，提起民事诉讼要求商家承担赔偿责任。

2. 声誉损害：

   • 公众形象受损：在社交媒体和网络时代，恶意投诉和商家的不作为很容易迅速传播，对商家的公众形象造成负面影响，进而影响其业务和客户信任度。
   • 客户流失：声誉的损害可能导致现有客户的流失和潜在客户的拒绝，对商家的长期发展构成威胁。

3. 行政处罚风险：

   • 市场监管部门的调查与处罚：如果市场监管部门认为商家存在违法行为（如欺诈、虚假宣传等），即使投诉是恶意的，商家也可能因未能妥善处理投诉或存在其他违规行为而面临行政处罚，如罚款、停业整顿等。

4. 法律责任与赔偿：

   • 若投诉属实或部分属实：即使商家认为投诉是恶意的，但如果投诉内容中存在部分属实的情况，商家仍可能因未履行相应义务（如提供合格产品、履行售后服务等）而承担法律责任，包括赔偿消费者损失。
   • “一赔十”的适用性：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，“一赔十”通常适用于商家存在欺诈行为的情况。如果商家确实存在欺诈，且消费者能够证明，那么商家可能需要承担“一赔十”的赔偿责任。但若投诉纯属恶意，商家则无需承担此责任。不过，这需要通过法律程序来判定。

建议与应对措施：

• 积极应对投诉：商家应建立有效的投诉处理机制，及时响应并处理消费者的投诉，避免投诉升级和声誉损害。
• 收集证据：对于恶意投诉，商家应积极收集证据，证明投诉的恶意性，以便在后续的法律程序或行政调查中维护自身权益。
• 寻求法律帮助：若商家认为投诉是恶意的，且可能面临法律诉讼或行政处罚，应及时咨询专业律师，了解自身权利和义务，制定合适的应对策略。

总结：商家被恶意投诉要求“一赔十”而不予赔偿，可能会面临消费者进一步维权、声誉损害、行政处罚风险以及可能的法律责任与赔偿。因此，商家应积极应对投诉，收集证据，并在必要时寻求法律帮助，以维护自身权益。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。