违反《广告法》第二十八条的赔偿问题，需根据具体侵权情形、损害后果及双方过错程度综合判定，无固定赔偿标准，但可明确赔偿原则及计算方式如下：

一、赔偿的核心原则：填补实际损失为主，惩罚性赔偿为辅

根据《广告法》第五十六条，赔偿的核心逻辑是“填平原则”，即赔偿金额需与受害者因虚假广告遭受的实际损失相当；若广告经营者、发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布，需与广告主承担连带责任。此外，若虚假广告行为同时构成《消费者权益保护法》第五十五条的“欺诈”，受害者可主张三倍赔偿（最低500元）；若造成人身损害，还可依据《民法典》主张医疗费、误工费等实际损失。

二、赔偿金额的具体计算方式（分情形说明）

1. 对消费者的赔偿：

   • 基础损失：消费者因虚假广告购买商品或服务支付的价款，可直接要求退还；若商品/服务存在质量问题，还可主张修理、更换、退货等责任。
     
   • 惩罚性赔偿：若经营者存在“欺诈”（如虚构商品功效、伪造用户评价等），消费者可要求“退一赔三”，且赔偿金额不足500元的按500元计算。例如：购买价值200元的虚假保健品，可获赔200元（退款）+600元（三倍赔偿）=800元。
     
   • 人身损害赔偿：若虚假广告导致消费者人身伤害（如使用虚假宣传的药品后健康受损），需赔偿医疗费、护理费、交通费、误工费等实际支出，严重者还需赔偿残疾赔偿金或死亡赔偿金。
     

2. 对其他经营者的赔偿：

   • 不正当竞争赔偿：若虚假广告构成《反不正当竞争法》第八条的“虚假宣传”，受害经营者可要求侵权方赔偿其因虚假广告导致的实际损失（如销售额减少、商誉损害等）；若损失难以计算，可主张侵权方因侵权获得的利润作为赔偿。
     
   • 合理费用赔偿：包括为制止侵权行为支付的律师费、公证费、调查取证费等合理支出，也可要求侵权方承担。
     

三、赔偿的特殊情形：行政处罚与民事赔偿的关系

若市场监管部门已对虚假广告行为作出行政处罚（如罚款、没收违法所得），不影响受害者主张民事赔偿。行政处罚针对的是违法行为对公共利益的损害，而民事赔偿针对的是对具体受害者的私人利益损害，两者并行不悖。

四、实务建议：如何高效主张赔偿？

1. 固定证据：保存广告截图、购买记录、沟通记录、医疗证明等关键证据，证明虚假广告内容、自身损失及因果关系。
   
2. 明确被告：根据广告发布链条，将广告主、广告经营者（如设计公司）、广告发布者（如媒体平台）列为共同被告，提高赔偿到位概率。
   
3. 选择维权路径：若损失较小，可优先通过12315平台投诉或向市场监管部门举报，借助行政力量促成调解；若损失较大或调解无果，可直接向法院起诉，主张民事赔偿。
   

总结：违反《广告法》第二十八条的赔偿需结合具体场景计算，核心是“填平实际损失+惩罚性赔偿（对消费者）”。若您或您的企业因虚假广告遭受损失，可直接向我咨询具体维权方案，我会根据证据情况为您制定最优策略。