品牌方将旧款衣服当新款卖，这一行为是否违法，需分情况讨论：
若旧款衣服存在质量问题或安全隐患，且品牌方未如实告知消费者：
- 在这种情况下，品牌方的行为可能构成欺诈。根据《消费者权益保护法》的相关规定，经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。如果品牌方故意隐瞒衣服的真实情况，如生产日期、质量状况等，导致消费者在不知情的情况下购买，那么品牌方就侵犯了消费者的知情权，可能面临法律责任，包括赔偿消费者损失等。
若旧款衣服本身无质量问题，但品牌方通过更改标签、包装等方式，故意误导消费者认为其为新款：
- 这种行为同样可能构成欺诈。品牌方通过虚假宣传，使消费者对商品的真实情况产生误解，从而做出错误的购买决策。这不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。品牌方可能因此受到行政处罚，如罚款、没收违法所得等，并需要承担对消费者的赔偿责任。
若品牌方在销售时明确告知消费者衣服为旧款，且价格合理，无其他欺诈行为：
- 在这种情况下，品牌方的行为通常不构成违法。因为品牌方已经履行了告知义务，消费者在购买时是知情的，且价格合理，没有受到欺诈。当然，如果品牌方在销售过程中存在其他违法行为，如偷税漏税、侵犯知识产权等，那么仍然可能面临法律责任。
额外提醒与建议：
- 消费者角度：作为消费者，在购买商品时应当保持警惕，仔细查看商品的标签、包装等信息，了解商品的真实情况。如果发现品牌方存在欺诈行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。
- 品牌方角度：作为品牌方，应当遵守法律法规，诚信经营。在销售商品时，应当如实告知消费者商品的真实情况，不得进行虚假宣传或误导消费者。否则，不仅可能面临法律责任，还会损害品牌形象和消费者信任。
可能涉及的法律后果：
- 如果品牌方的行为构成欺诈，根据《消费者权益保护法》的规定，消费者有权要求品牌方增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 同时，品牌方还可能面临行政处罚，如市场监管部门的罚款、没收违法所得等措施。
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