根据《中华人民共和国电子商务法》第十条及后续配套规定，网上销售商品必须依法办理市场主体登记（即营业执照），但存在部分例外情形。以下是具体规定及分析：

1. 一般性要求：必须办理营业执照
   根据《电子商务法》第十条，除个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动，以及零星小额交易活动外，所有通过互联网从事商品销售的经营者均需办理市场主体登记（即营业执照）。

   • 核心逻辑：电商法旨在规范网络交易秩序，要求经营者“亮照经营”以保障消费者知情权，同时便于监管部门追溯责任。
     
   • 实践意义：若未办理营业执照，可能面临责令改正、罚款（最高1万元）等行政处罚（《电子商务法》第七十六条）。

2. 例外情形：无需办理营业执照的场景

   • 自产农副产品/家庭手工业产品：如农民销售自家种植的粮食、蔬菜，或手工艺人销售自制工艺品，无需登记。
     
   • 便民劳务活动：如个人提供家政服务、修理服务，且未涉及商品销售。
     
   • 零星小额交易：
     
     • 标准：目前法律未明确“零星小额”的具体金额，但参考《网络交易监督管理办法》第八条，可按“年交易额累计不超过10万元”执行（部分地区可能调整）。
       
     • 例外限制：若销售需许可的商品（如食品、药品），即使符合零星小额标准，仍需办理营业执照及相关许可。

3. 特殊主体：平台内经营者的登记要求

   • 平台责任：电商平台需要求入驻商家提供营业执照信息，并在显著位置公示（《电子商务法》第十五条）。
     
   • 例外：个人通过自建网站销售商品，仍需自行办理营业执照，但无需通过平台公示（但需在首页公示营业执照链接）。

4. 操作建议

   • 步骤：
     
     1. 确定销售商品类型（是否需许可）；
        
     2. 评估年交易额是否超过零星小额标准；
        
     3. 若需登记，选择个体工商户或公司形式，向当地市场监管部门申请营业执照；
        
     4. 在店铺首页显著位置公示营业执照信息。
        
   • 风险提示：若销售需许可的商品（如化妆品、医疗器械），需额外办理《食品经营许可证》《医疗器械经营许可证》等，否则可能面临更严厉处罚。

总结：网上卖商品原则上需办理营业执照，但自产农副产品、便民劳务及零星小额交易可豁免。建议根据商品类型和交易规模评估是否需登记，并严格履行公示义务。如有具体场景（如销售食品、跨境交易），可进一步向我咨询合规细节。