网上宣传或实施“理财小投资大回报”的行为是否违法及处罚方式，需分情况讨论：

1. 若行为构成非法集资
   根据《防范和处置非法集资条例》第十九条，若通过互联网平台以“小投资大回报”为噌头，向不特定对象吸收资金，承诺还本付息或给付回报，可能涉嫌非法吸收公众存款罪或集资诈骗罪。

   • 处罚：
     
     • 非法吸收公众存款：个人犯罪处3年以下有期徒刑或拘役；数额巨大或有严重情节的，处3-10年有期徒刑；数额特别巨大或有特别严重情节的，处10年以上有期徒刑（《刑法》第一百七十六条）。
       
     • 集资诈骗罪：以非法占有为目的，使用诈骗方法非法集资的，处3-7年有期徒刑；数额巨大或有严重情节的，处7年以上有期徒刑或无期徒刑（《刑法》第一百九十二条）。
       

2. 若行为构成传销
   若通过互联网发展下线，以“拉人头”方式获取收益，并要求参与者缴纳费用或购买商品，可能涉嫌组织、领导传销活动罪（《刑法》第二百二十四条之一）。

   • 处罚：
     
     • 组织、领导传销活动的，处5年以下有期徒刑或拘役；情节严重的，处5年以上有期徒刑。
       

3. 若行为构成诈骗
   若以虚构的“高回报理财项目”为名，通过互联网骗取他人财物，可能涉嫌诈骗罪（《刑法》第二百六十六条）。

   • 处罚：
     
     • 诈骗公私财物，数额较大的，处3年以下有期徒刑、拘役或管制；数额巨大或有其他严重情节的，处3-10年有期徒刑；数额特别巨大或有其他特别严重情节的，处10年以上有期徒刑或无期徒刑。
       

4. 若行为未达到刑事犯罪标准，但违反行政法规
   若未构成犯罪，但违反《证券法》《期货交易管理条例》等规定，未经许可从事证券、期货业务，或虚假宣传理财产品，可能面临行政处罚，如没收违法所得、罚款、责令停止违法行为等。

温馨提示：

• 投资者应警惕“高回报、低风险”的宣传，理性判断投资项目的真实性。
  
• 若发现相关违法行为，可向公安机关、金融监管部门举报。
  
• 若您或他人涉及此类纠纷，可直接向我咨询具体法律问题，我会结合事实和证据提供专业分析。