您所描述的情况，即每个月需要支付399元在商场里“免费领养”宠物，这实际上并非真正的免费领养，而是一种变相的捆绑销售行为。以下是对此行为的详细分析：

首先，从商业角度来看，商家通过“免费领养”的幌子吸引消费者，但实质上却要求消费者每月支付固定金额购买宠物用品，这实际上是一种分期付款或长期消费协议的形式。商家可能早已将宠物的成本以及预期的利润计算在内，通过每月的宠物用品销售来回收成本并获取利润。这种行为虽然不直接违法，但显然利用了消费者的爱心和善意，进行了一种不公平的商业操作。

其次，从消费者权益保护的角度来看，商家在宣传“免费领养”时，并未明确告知消费者需要承担的长期消费义务，这侵犯了消费者的知情权和选择权。根据《消费者权益保护法》，消费者有权知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况，并有权自主选择是否购买或接受服务。商家通过隐瞒或误导的方式，使消费者在不知情的情况下签订了不利于自己的协议，这是不公平的。

再者，这种行为还可能涉及格式条款的问题。商家提供的领养协议中，可能包含了限制消费者权利、加重消费者责任等不公平、不合理的条款。根据《消费者权益保护法》，经营者不得以格式条款等方式作出对消费者不公平、不合理的规定。因此，如果领养协议中存在此类条款，消费者有权拒绝并寻求法律保护。

最后，我想提醒您的是，作为消费者，在面对此类“免费领养”的宣传时，一定要保持警惕，仔细阅读协议条款，了解自己的权利和义务。如果发现商家存在欺诈或误导行为，应及时向相关部门投诉并寻求法律帮助。同时，也呼吁商家能够诚信经营，不要利用消费者的爱心和善意进行不公平的商业操作。

综上所述，每个月支付399元在商场里“免费领养”宠物的行为，实际上是一种变相的捆绑销售行为，可能涉及侵犯消费者权益和格式条款等问题。作为消费者，我们需要提高警惕，保护自己的合法权益。