在货物买卖合同纠纷中，主动给付购物凭证通常是商家应尽的义务。以下从不同角度为你详细分析：

法律义务角度

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务，应当按照国家有关规定或者商业惯例向消费者出具发票等购货凭证或者服务单据；消费者索要发票等购货凭证或者服务单据的，经营者必须出具。这表明，在消费者明确索要购物凭证的情况下，商家必须提供，这是法定的强制性义务。同时，从商业惯例和诚信经营的角度出发，即使消费者没有主动索要，商家主动给付购物凭证也是其应尽的义务，这有助于保障消费者的合法权益，如退换货、维权等。

合同履行角度

在货物买卖合同中，商家和消费者之间形成了一种买卖合同关系。商家作为卖方，其主要的合同义务是按照约定交付货物，并保证货物的质量符合约定。而给付购物凭证可以视为商家履行合同义务的一部分，因为它有助于证明交易的合法性和真实性，为消费者后续的维权提供有力支持。如果商家拒绝给付购物凭证，可能构成违约行为，消费者有权要求商家承担相应的违约责任。

实际案例角度

在实际生活中，因商家拒绝给付购物凭证而引发的纠纷并不少见。例如，消费者在购买商品后，发现商品存在质量问题，要求商家退换货或赔偿损失。但商家以没有购物凭证为由拒绝消费者的请求。在这种情况下，如果消费者能够提供其他证据证明交易的存在（如支付记录、聊天记录等），仍然有可能维护自己的合法权益。然而，如果商家主动给付了购物凭证，消费者在维权时就会更加顺利和有力。

建议与提醒

1. 消费者角度：在购买商品时，应主动向商家索要购物凭证，并妥善保管。如果商家拒绝提供，可以向相关部门投诉或寻求法律帮助。
2. 商家角度：应自觉遵守法律法规和商业惯例，主动给付购物凭证给消费者。这不仅是履行法定义务的表现，也是提升商家信誉和形象的重要举措。

如果你在货物买卖合同纠纷中遇到了相关问题，或者对购物凭证的给付义务有进一步的疑问，可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况，为你提供专业的法律建议和帮助。