在抖音上发布违法广告，广告费的认定通常需结合实际交易记录、合同约定、行业惯例及法律规定综合判断。具体认定方式如下：

1. 以实际交易记录为准
   广告费的核心是“实际支付金额”，需通过银行流水、第三方支付记录（如微信/支付宝转账）、发票等证据锁定。若广告主与发布者存在多次合作，可能需调取全部交易记录计算总额。例如：广告主通过抖音平台“星图”下单支付10万元，或直接向个人账户转账5万元，均需作为认定基数。

2. 合同约定优先
   若双方签订书面广告合同，合同中明确约定的广告费金额（如“按播放量结算，每千次50元”）是重要依据。但需注意：若合同因违法（如涉及虚假宣传、禁止性产品）被认定无效，法院可能参考合同条款但不会完全遵循，而是结合实际履行情况调整。

3. 行业惯例辅助认定
   若实际交易记录缺失或模糊，可参考同行业同类广告的收费标准。例如：抖音信息流广告的常规报价为每千次展示30-80元，若违法广告无合同但实际投放，可能按此区间估算费用。

4. 违法所得的特殊规则
   根据《广告法》第五十五条，发布违法广告的，市场监管部门可没收广告费用，并处广告费用3-5倍罚款。若广告费难以计算（如无合同、无支付记录），可能按“违法经营额”认定。例如：广告主通过违法广告获得销售额100万元，可能将100万元视为“经营额”，进而推算广告费。

实务建议：

• 对广告主：保留所有支付凭证、合同，避免现金交易；对发布者：要求广告主提供合法资质，拒绝发布禁止性内容（如药品、保健品虚假宣传）。
  
• 若已因违法广告被调查，可主张“广告费已包含平台分成”“部分费用为服务费非广告费”等抗辩，但需提供证据支持。
  

如有具体案件细节（如广告内容、支付方式、是否被处罚等），可进一步向我咨询，我会结合案例分析风险点。