商标申请被驳回后，通常不建议继续使用该商标进行商业活动，因为可能面临法律风险。不过，是否可以继续使用需根据具体情况判断。以下是对此问题的详细分析：
一、可以继续使用的情况
未构成侵权且作为未注册商标使用：
- 条件：商标驳回是因为缺乏显著性、与在先商标近似等原因，且该商标不涉及侵犯他人在先权利（如商标权、著作权、姓名权等）。
- 使用性质：此时的使用属于未注册商标的使用，不能标注注册标记“®”，只能使用“™”标记。
- 注意事项：虽然可以继续使用，但应时刻关注市场动态和潜在的法律风险。若后续出现侵权纠纷，需及时采取措施应对。例如，若公司申请的商标是独特设计的图形，且未与他人已注册或在先使用的商标构成近似，即使被驳回，也可在商业活动中继续以“™”标记使用该图形，但需谨慎评估风险。
商标驳回不影响实际使用且不违反禁用条款：
- 情形：商标驳回的原因并非因为商标本身违法或侵犯他人权利，而是由于其他非实质性原因（如申请文件格式错误等），且商标的使用不会造成市场混淆或违反《商标法》的禁用条款。
- 示例：若商标驳回是因为申请时提交的商标图样不清晰，而商标本身并不违反法律规定且不侵犯他人权利，那么在修正图样并重新提交前，理论上可以继续使用原图样（但建议尽快修正并重新申请，以获得法律保护）。
二、不可以继续使用的情况
侵犯他人在先权利：
- 情形：商标驳回是因为侵犯了他人的在先权利，如商标权、著作权等。
- 法律后果：继续使用将构成侵权行为，可能面临经济赔偿、行政处罚等严重后果。例如，若甲公司的商标与乙公司已注册的商标在文字、图形、读音等方面高度相似，且用于相同或类似商品或服务，甲公司商标被驳回后继续使用将面临法律诉讼和赔偿责任。
违反法律法规强制规定：
- 情形：商标本身违反了《商标法》中禁止使用的条款，如使用了国家名称、国旗、国徽等禁止作为商标使用的标志，或具有不良影响。
- 法律后果：继续使用将面临严厉的行政处罚，甚至可能触犯刑法。例如，申请将“中国”字样作为商标使用在商品上，该申请会被驳回，且不能以任何形式继续使用，否则将受到法律的严厉制裁。
三、继续使用被驳回商标的潜在风险
行政处罚风险：
- 根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。市场监管部门有权对此类行为进行查处，包括责令停止侵权行为、没收侵权商品及违法所得，并可能处以罚款。
民事赔偿责任：
- 若因使用被驳回商标而侵犯了他人的商标权，权利人可要求侵权人承担民事赔偿责任，包括赔偿经济损失和支付合理费用（如律师费、调查取证费等）。
刑事责任风险：
- 在极端情况下，若侵权行为情节严重，可能触犯刑法中的假冒注册商标罪等罪名，面临刑事处罚。
品牌声誉受损：
- 使用被驳回的商标可能导致消费者对品牌的信任度降低，影响企业的品牌形象和市场竞争力。
四、建议措施
及时响应驳回通知：
- 收到商标驳回通知后，应仔细研究驳回理由，评估复审的可能性。如有必要，可在规定期限内提出复审申请，争取商标注册成功。
重新设计或选择商标：
- 若复审无望或未选择复审，应考虑重新设计商标或选择其他可用的商标名称，以避免侵权风险。在重新设计或选择商标时，应确保商标具有显著性且不侵犯他人权利。
谨慎使用并评估风险：
- 在商标未成功注册前，若需继续使用，应谨慎评估风险并采取相应措施（如添加区分标识、限制使用范围等）以降低侵权风险。同时，应密切关注市场动态和潜在的法律纠纷，及时应对。
总结来说，商标申请被驳回后是否可以继续使用需根据具体情况判断。在未构成侵权且遵守相关法律法规的前提下，可作为未注册商标谨慎使用；但若侵犯他人在先权利或违反禁用条款，则绝不可继续使用。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。