结论：电商模特使用AI是否违法，不能一概而论，需根据具体使用场景、目的及是否侵犯他人权益等多方面因素综合判断。以下从不同角度进行分析：

1. AI生成内容的版权归属问题

   • 法律背景：根据《中华人民共和国著作权法》及相关司法解释，著作权通常归属于创作作品的自然人、法人或非法人组织。对于AI生成的内容，其版权归属目前尚存争议，但一般认为，若AI生成的内容具有独创性，且能体现人类作者的智力成果，则可能受到著作权法的保护。然而，在电商模特使用AI的场景中，若AI生成的是模特的肖像或类似形象，则可能涉及肖像权问题。
   • 分析：若电商模特使用AI生成自己的肖像或类似形象用于商业宣传，且该形象具有独创性并体现了模特的智力成果（如模特通过AI技术对自己的形象进行独特设计或改造），则模特可能对该形象享有某种形式的权益。但若AI生成的内容仅是对模特现有形象的简单复制或模仿，且未体现模特的独创性贡献，则模特可能难以主张版权。此外，若AI生成的内容涉及他人肖像或知识产权，则可能构成侵权。

2. AI使用是否侵犯他人肖像权

   • 法律背景：根据《中华人民共和国民法典》关于肖像权的规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。在电商模特使用AI的场景中，若AI生成的内容涉及他人肖像，且未经肖像权人同意，则可能构成侵权。
   • 分析：电商模特在使用AI时，应确保不侵犯他人的肖像权。例如，若模特使用AI生成一个与某知名人士相似的形象用于商业宣传，且未经该知名人士同意，则可能构成对其肖像权的侵犯。此外，即使AI生成的内容不完全相似于某特定人士，但若足以使公众产生误认或联想，也可能构成侵权。

3. AI使用是否违反电商平台规则或行业规范

   • 法律背景：电商平台通常会有自己的规则和政策，对商家使用AI等技术的行为进行规范。同时，行业内部也可能存在相关的规范或标准。
   • 分析：电商模特在使用AI时，应遵守电商平台的规则和政策，以及行业内部的规范或标准。例如，某些电商平台可能禁止商家使用AI生成虚假评价或误导性信息，若模特违反这些规定，则可能面临平台的处罚或法律责任。

4. AI使用的合法合规性建议

   • 确保AI生成内容的合法性：电商模特在使用AI时，应确保生成的内容不侵犯他人的知识产权、肖像权等合法权益。若涉及他人形象或知识产权，应事先获得相关权利人的同意或授权。
   • 遵守电商平台规则和行业规范：模特应了解并遵守电商平台的规则和政策，以及行业内部的规范或标准，避免因违规行为而面临法律责任或平台处罚。
   • 保留相关证据：在使用AI过程中，模特应保留好相关证据，如AI生成内容的原始文件、使用记录等，以便在发生纠纷时能够证明自己的合法权益。

总结与建议：电商模特使用AI是否违法，需根据具体使用场景、目的及是否侵犯他人权益等多方面因素综合判断。模特在使用AI时，应确保生成内容的合法性，遵守电商平台规则和行业规范，并保留好相关证据。若遇到法律问题或纠纷，建议直接向我咨询，以便获得更具体、更专业的法律建议。