售卖假货是一种严重的违法行为，其法律后果涵盖民事责任、行政责任和刑事责任三个层面，具体到赔偿问题，这主要涉及到民事责任部分，以下为您详细解析：

一、民事责任中的赔偿问题

1. 退款退货：

   • 商家需向消费者退还购买假货的货款，并接受消费者的退货要求。这是最基本的赔偿方式，确保消费者不会因购买假货而遭受经济损失。

2. 赔偿损失：

   • 若假货导致消费者人身伤害或财产损失，商家需承担赔偿责任。例如，使用假化妆品导致的皮肤过敏，商家需支付医疗费用等。
   • 根据《消费者权益保护法》，若经营者提供商品存在欺诈行为，消费者可要求其增加赔偿损失。具体为：增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若此金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
     • 举例：若消费者购买了价值200元的假货，应获赔600元；若假货价值100元，虽三倍赔偿为300元，但因不足500元，故商家需赔偿500元。
   • 若经营者明知商品存在缺陷仍提供给消费者，并造成严重后果（如死亡或健康严重损害），消费者除要求赔偿损失外，还可要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

3. 食品安全领域的特殊赔偿：

   • 依据《中华人民共和国食品安全法》，对于生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可向生产者或经营者要求支付价款十倍或损失三倍的赔偿金；若此金额不足一千元，则直接赔偿一千元。但标签、说明书的小瑕疵且不影响食品安全及不误导消费者的除外。
     • 举例：若消费者购买了80元的不符合食品安全标准的食品，并因此花费500元治疗，可选择要求商家赔偿价款十倍的赔偿金（即800元，但因不足一千元，故可要求一千元）或损失三倍的赔偿金（即1500元）。

二、主张赔偿的途径

1. 与商家协商：

   • 消费者发现购买到假货后，首先应与商家进行直接沟通，要求其按照相关法律规定进行赔偿。这是解决纠纷最便捷的方式，商家为维护声誉通常会积极解决问题。

2. 向消协投诉：

   • 若与商家协商无果，消费者可向当地消费者协会投诉。消协会介入调解，协助消费者维护合法权益。

3. 提起诉讼：

   • 若通过上述途径均无法解决问题，消费者有权向法院提起民事诉讼，通过法律手段要求商家进行赔偿。诉讼是维护消费者权益的最后一道防线，确保消费者的合法权益得到切实保障。

三、总结与建议

售卖假货不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序和公平竞争环境。因此，商家应严格遵守法律法规，诚信经营，避免售卖假货。同时，消费者在遭遇假货问题时，应勇敢维权，通过合法途径主张自己的权益。通过法律手段打击售假行为，不仅能保护消费者的合法权益，也能促进市场的健康发展。如果您作为消费者遇到了售卖假货的情况，请按照上述途径积极维权。