在预售生鲜商品的情境下，发货前商家确实存在告知义务。这一义务主要基于合同法的相关规定以及消费者权益保护的原则，下面我将从不同角度详细分析：

1. 基于合同法的告知义务：

   • 在货物买卖合同中，双方当事人应当遵循诚实信用原则，履行各自的义务。商家作为卖方，在预售生鲜商品时，有义务向消费者（买方）提供关于商品的准确、完整信息，包括但不限于商品的种类、规格、质量、发货时间、运输方式等。
   • 发货前的告知义务是合同履行过程中的重要环节。商家应当确保消费者在收到商品前，对商品的状态有充分的了解，以便消费者能够做出合理的决策，如是否接受商品、是否需要采取额外的保存措施等。

2. 基于消费者权益保护的告知义务：

   • 消费者在购买商品时，享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家作为商品的销售者，有义务保障消费者的这一权利。
   • 生鲜商品具有易腐、易变质的特性，因此发货前的告知尤为重要。商家应当告知消费者商品的保鲜期限、保存条件等信息，以便消费者能够妥善保存商品，避免因保存不当而导致商品变质。

3. 未履行告知义务的法律后果：

   • 如果商家未履行发货前的告知义务，导致消费者在收到商品时发现商品存在质量问题或者与商家描述不符，消费者有权要求商家承担相应的法律责任，如退货、换货、赔偿损失等。
   • 在某些情况下，如果商家的未告知行为构成欺诈或者故意隐瞒重要事实，消费者还可以依据相关法律法规要求商家承担惩罚性赔偿责任。

法律建议：

• 作为商家，在预售生鲜商品时，应当制定完善的告知流程，确保在发货前向消费者提供充分、准确的信息。这可以通过在商品页面明确标注、发送确认邮件或短信等方式实现。
• 作为消费者，在购买预售生鲜商品时，应当仔细阅读商家提供的商品信息，并在收到商品时及时检查商品的状态。如果发现商品存在问题或者与商家描述不符，应当及时与商家沟通并寻求解决方案。

举例说明： 假设某商家在预售一批新鲜水果时，未在发货前告知消费者水果的保鲜期限和保存条件。消费者在收到水果后，由于未按照正确的保存方法保存，导致水果迅速变质。在这种情况下，如果消费者能够证明商家未履行告知义务，并且这一未告知行为与水果变质之间存在因果关系，那么消费者有权要求商家承担相应的法律责任。

综上所述，发货前的告知义务是商家在预售生鲜商品时应当履行的重要义务。如果商家未履行这一义务，可能会面临法律责任和声誉损失。因此，商家应当重视发货前的告知工作，确保消费者的权益得到保障。如果你有更多关于合同纠纷或消费者权益保护的问题，可以直接向我咨询。