买到假货时，消费者可以根据不同情况主张“退一赔三”或“退一赔十”的赔偿。具体赔偿标准及适用情况如下：

一、“退一赔三”的适用情况

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

2. 适用情形：

   • 适用于所有个人消费者合同，特别是当卖家提供的商品或服务存在欺诈行为时，如虚假宣传、故意隐瞒商品真实情况等。例如，商家将仿冒名牌的商品冒充正品出售，且未明确告知消费者商品的真实情况。
   • 仅适用于出于“生活需要”的消费者，若购物目的是为了再次出售等营利行为，则可能不被视为消费者，无法主张此赔偿。

3. 赔偿计算方式：

   • 赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍。例如，若消费者购买了一件价格为100元的假冒商品，商家应赔偿300元。若按此计算方式得出的增加赔偿金额不足五百元，则商家应直接赔偿五百元。

二、“退一赔十”的适用情况

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。
   • 类似地，《中华人民共和国药品管理法》中也有关于假药、劣药销售适用“退一赔十”的规定。

2. 适用情形：

   • 主要适用于食品领域，当卖家生产或销售的食品不符合食品安全标准时，如食品中含有有害物质、变质等。例如，若消费者购买了价值100元的不符合食品安全标准的食品，商家应赔偿1000元（十倍价款）。
   • 同样适用于药品领域，涉及假药、劣药的销售。

3. 特殊说明：

   • 如果食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵，则不适用“退一赔十”。
   • 消费者在维权时需提供充分的证据证明所购买的食品或药品不符合安全标准。

三、综合应用与维权建议

• 综合应用：若购买到的假货属于食品且不符合食品安全标准，消费者既可以主张“退一赔三”（基于消费欺诈），也可以主张“退一赔十”（基于食品安全问题），此时消费者可以选择对自己更有利的赔偿方式。
• 维权建议：
  1. 保留证据：消费者在遇到假冒伪劣商品时，应首先保留好购买凭证，包括聊天记录、发票、实物等，以便更好地证明自己的权益。
  2. 与商家协商：尝试与商家协商解决，要求商家按照上述标准进行赔偿。
  3. 投诉与举报：若协商不成，可向消费者协会或相关部门投诉举报，以维护自己的合法权益。
  4. 法律途径：在维权过程中，若遇到复杂情况或商家拒不赔偿，可考虑通过法律途径解决，如提起民事诉讼。

总结：消费者在面对假货问题时，应根据具体情况选择适用的法律条款，并采取相应的维权措施。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。