针对您提出的问题，无证销售伪劣电子烟货值28万，可能涉及的罪名主要是销售伪劣产品罪和非法经营罪，具体分析如下：

1. 销售伪劣产品罪

   • 法律依据：根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额达到五万元以上的，即构成销售伪劣产品罪。
   • 行为认定：在您描述的场景中，无证销售伪劣电子烟，若电子烟存在质量问题，不符合相关质量标准，且销售金额达到五万元以上（您提到的货值28万已远超此标准），则构成销售伪劣产品罪。根据销售金额的不同区间，该罪名的量刑幅度也有所不同，28万的货值可能面临二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。

2. 非法经营罪

   • 法律依据：依据《中华人民共和国刑法》第二百二十五条及《中华人民共和国烟草专卖法》，未经许可经营法律、行政法规规定的专营、专卖物品（如烟草专卖品，电子烟若被纳入烟草专卖品范畴则适用），扰乱市场秩序，情节严重的，构成非法经营罪。
   • 行为认定：无证销售电子烟，若电子烟被视为烟草专卖品，则违反了烟草专卖许可证制度，扰乱了正常的市场经营秩序。若非法经营数额在五万元以上（您提到的货值28万已满足此条件），或者违法所得数额在二万元以上等，即达到情节严重的标准，构成非法经营罪。该罪名的量刑幅度根据情节严重程度有所不同，可能面临五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。

3. 想象竞合与处理原则

   • 想象竞合：无证销售伪劣电子烟的行为，既可能因销售伪劣产品构成销售伪劣产品罪，又可能因未经许可经营专营物品构成非法经营罪，一个行为同时触犯了两个罪名，符合想象竞合犯的特征。
   • 处理原则：根据相关司法解释，行为人实施非法生产、销售烟草专卖品（或类似专营物品）犯罪，同时构成其他犯罪的，依照处罚较重的规定定罪处罚。即按照“从一重罪处罚”的原则，司法机关会比较两个罪名的量刑幅度，选择较重的罪名对行为人进行定罪处罚。

综合建议：

• 在具体案件中，定罪需根据案件的具体情况和相关证据，由司法机关依法判断。您提到的货值28万，已远超两个罪名的起罚标准，因此行为人很可能面临较重的刑事处罚。
• 若您或他人涉及此类案件，建议尽快咨询专业律师，以便更准确地评估案件情况，制定合适的辩护策略。

如有进一步疑问或需要法律帮助，请直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供更详细的法律建议。