好评返现确实属于不正当竞争的行为，以下从多个角度进行分析：
一、法律定义与规定
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行此类虚假或误导性的商业宣传。好评返现行为，本质上是通过给予消费者物质利益，诱导其作出不真实的好评，从而误导其他消费者，这明显违反了上述法律规定。
二、行为性质分析
诱导虚假评价：好评返现通过现金返还等物质利益，诱导消费者作出与实际消费体验不符的好评。这种行为破坏了市场评价的真实性和公正性，使得后续消费者无法依据真实评价做出购买决策，从而损害了消费者的合法权益。
误导其他消费者：由好评返现产生的虚假好评会误导其他潜在消费者，使他们基于错误的信息认为商品或服务的质量、性能等方面优于实际情况。这种误导不仅影响了消费者的购买决策，也对市场上诚信经营的商家构成了不公平竞争，破坏了市场的公平竞争环境。
构成虚假宣传：好评返现实质上是商家通过货币回赠的方式诱导消费者对产品或服务作出非客观的评价，这种行为构成了虚假宣传。根据《反不正当竞争法》的规定，此类虚假宣传行为是被明确禁止的。
三、可能面临的法律后果
对于实施好评返现行为的商家，相关监管部门可以依据《反不正当竞争法》等法律法规进行查处。具体处罚措施可能包括警告、没收违法所得、罚款等。情节严重的，还可能面临停业整顿、吊销营业执照等更严厉的处罚。此外，如果商家因好评返现行为给消费者造成损害的，还可能承担民事赔偿责任。
四、建议与提醒
商家应遵守法律法规：商家在营销活动中应遵守法律法规，避免使用可能引发争议的好评返现手段。诚信经营是商家立足市场的根本，只有提供真实、优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和口碑。
消费者应提高警惕：消费者在面对好评返现等促销手段时，应提高警惕，不被物质利益所诱惑。在作出购买决策前，应仔细查看商品或服务的真实评价，了解其他消费者的真实体验和反馈。
监管部门应加强监管：监管部门应加强对电商平台和市场秩序的监管力度，及时发现和查处好评返现等不正当竞争行为。通过加强监管和执法力度，维护公平竞争的市场环境，保护消费者的合法权益。
综上所述，好评返现行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，而且严重干扰了市场的正常评价秩序和公平竞争环境。因此，该行为应被法律所禁止。如果您在经营过程中遇到相关法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。