经营者利用虚假广告欺骗消费者的行为，属于虚假宣传这一不正当竞争行为。以下是对此问题的详细分析：

一、虚假宣传行为的定义与特征

虚假宣传行为是指经营者通过广告或其他宣传方式，对商品或服务的质量、性能、用途、产地、有效期等信息进行不实陈述或夸大其词，从而误导消费者，损害其他经营者合法权益的行为。其特征在于：

1. 违法性：违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定。
2. 误导性：通过虚假或夸大的信息，使消费者产生误解，进而影响其消费决策。
3. 损害性：不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场的公平竞争环境，影响了其他经营者的正常经营。

二、虚假宣传行为的具体表现

在广告中，虚假宣传行为可能表现为多种形式，包括但不限于：

1. 虚假内容陈述：如虚构产品成分、功效、产地等信息。例如，某化妆品广告宣称含有珍贵成分能迅速美白祛斑，但实际产品中该成分含量极低或不存在。
2. 虚假数据引用：如夸大产品销量、用户好评率等数据。
3. 夸大产品功效：如宣称产品具有某种特殊功效，但实际并无此效果或效果远低于宣传。

三、虚假宣传行为的法律后果

经营者利用虚假广告欺骗消费者的行为，将面临以下法律后果：

1. 行政处罚：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，市场监管部门可以对经营者进行罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等行政处罚。
2. 民事赔偿：消费者因虚假宣传行为受到损害的，有权要求经营者进行民事赔偿，包括赔偿损失、赔礼道歉等。
3. 刑事责任：在严重情况下，如虚假宣传行为构成犯罪的，经营者还可能面临刑事责任的追究。

四、防治虚假宣传行为的建议

为有效防治虚假宣传行为，保护消费者和其他经营者的合法权益，建议采取以下措施：

1. 加强立法：完善相关法律法规，明确虚假宣传行为的定义、表现形式和法律责任，为执法提供有力依据。
2. 加强执法：市场监管部门应加大对虚假宣传行为的查处力度，严厉处罚违法行为，维护公平竞争的市场秩序。
3. 提高公众意识：通过宣传教育等方式，提高公众对虚假宣传行为的认识和警惕性，鼓励消费者积极举报虚假宣传行为。
4. 加强行业自律：行业协会应发挥引导作用，制定行业规范，加强行业自律管理，督促企业诚信经营，遵守法律法规和商业道德。

综上所述，经营者利用虚假广告欺骗消费者的行为属于虚假宣传这一不正当竞争行为，应受到法律的严厉制裁。如果您在日常生活或经营过程中遇到此类问题，可以直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。