针对您提出的“商家不发货的赔偿标准”这一问题，我将结合相关法律法规和电商平台规则，为您详细解答。

一、法律依据与赔偿原则

商家不发货的行为，首先违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。根据该法第五十二条，商家未按时发货属于未按约定提供商品，造成消费者财产损害，需承担退还货款、赔偿损失等民事责任。若商家行为构成欺诈，根据第五十五条，消费者还有权要求其增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。

此外，《电子商务法》和《网络交易管理办法》也对此类行为有明确规定，商家需按承诺或约定方式、时限交付商品，否则需承担民事责任，并可能面临行政处罚。

二、赔偿范围与计算方式

1. 直接损失赔偿：

   • 商家未按时发货，消费者有权要求退还已支付的货款。
   • 若因商家不发货导致消费者产生了其他直接经济损失，如支付的运费、因等待商品而产生的额外费用等，消费者也有权要求商家进行赔偿。

2. 欺诈行为下的额外赔偿：

   • 如商家行为被认定为欺诈，消费者除可要求退还货款和赔偿直接损失外，还可按《消费者权益保护法》第五十五条规定要求增加赔偿，即购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。

3. 可得利益损失赔偿（在特定情况下）：

   • 若消费者购买商品是为了在特定活动中使用并盈利，但因商家未按时发货导致活动无法正常进行而失去预期盈利，消费者在提供充分证据证明其具有可预见性和确定性的情况下，可主张可得利益损失赔偿。但这一赔偿通常较难确定，且需消费者提供充分证据。

三、赔偿的主张方式

1. 与商家协商：

   • 消费者发现商家未按时发货后，首先应与商家沟通，要求其按照合同约定或相关规定进行赔偿。协商过程中要保留好聊天记录、订单信息等证据。

2. 向电商平台投诉：

   • 若与商家协商无果，消费者可以向电商平台投诉，提供相关证据，要求平台介入处理。电商平台通常会根据自身规则对商家进行处罚，并协助消费者获得相应赔偿。

3. 向相关行政部门投诉或提起诉讼：

   • 如果通过电商平台处理仍无法解决问题，且损失较大，消费者可以向工商行政管理部门或其他相关行政部门投诉商家的违法行为。
   • 若商家违法行为严重损害消费者权益，消费者还可向人民法院提起诉讼，要求赔偿并承担法律责任。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家存在违约行为以及自己遭受的损失。

四、电商平台规则补充

各电商平台也有自身规则约束商家发货行为。例如，淘宝规定商家未按约定时间发货需支付违约金，并可能对商家进行扣分等处理，影响其在平台上的权益。因此，消费者在维权时，也可参考电商平台的规则来主张自己的权益。

综上所述，商家不发货的赔偿标准需根据具体情况判断，包括合同约定、法律法规以及电商平台规则等。消费者在遇到此类问题时，应积极采取行动维护自己的合法权益，必要时可寻求专业律师的帮助。在整个过程中，保留好相关证据是至关重要的。