卖货小程序直推是否合法，需结合具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度为你详细分析：
合法情形
- 符合相关法律法规及平台规则
- 如果卖货小程序的经营主体具备合法的经营资质，比如已经办理了营业执照等相关证照，且所售卖的货物属于合法流通的商品，不存在假冒伪劣、侵权等违法情形。同时，小程序的运营严格遵守了相关的法律法规，例如《电子商务法》《消费者权益保护法》等，以及小程序平台自身的规则，那么这种直推卖货的行为就是合法的。
- 举例来说，一个正规的企业开发了一个卖货小程序，销售自己生产的符合质量标准的日用品，在销售过程中，明确告知消费者商品的相关信息，如成分、规格、使用方法等，并且提供了完善的售后服务，这种情况下直推卖货就是合法的。
- 不存在欺诈、虚假宣传等违法行为
- 在直推过程中，经营者向消费者提供的信息真实、准确、完整，没有夸大商品的功效、质量等，也没有虚构交易、虚标成交量等虚假宣传行为。同时，不存在以欺诈手段诱导消费者购买商品的情况，比如故意隐瞒商品的缺陷、设置消费陷阱等。
- 例如，经营者在卖货小程序上如实描述商品的性能和特点，没有使用“最佳”“最优”等绝对化用语进行虚假宣传，也没有通过刷单等方式制造虚假的销售数据，那么这种直推行为就是合法的。
违法情形
- 无证经营或超范围经营
- 如果卖货小程序的经营主体没有取得相应的经营资质，或者虽然取得了资质，但超出了经营范围进行销售活动，那么这种直推卖货的行为就是违法的。
- 比如，一个没有食品经营许可证的小程序却在销售食品，或者一个原本只经营服装的小程序突然开始销售药品，这些都属于超范围经营，是违法的行为。
- 销售假冒伪劣、侵权商品
- 如果小程序上销售的商品是假冒伪劣产品，或者侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权、著作权等，那么这种直推卖货的行为不仅违法，还可能构成犯罪。
- 例如，小程序上销售的商品使用了与知名品牌相似的商标，误导消费者认为是该知名品牌的产品，或者销售的商品是抄袭他人的设计、技术等，这些都属于侵权行为。
- 存在欺诈、虚假宣传等违法行为
- 如前文所述，如果在直推过程中存在欺诈、虚假宣传等行为，也是违法的。比如，经营者通过虚构原价、虚假折扣等方式诱导消费者购买商品，或者夸大商品的功效、质量等，误导消费者做出错误的购买决策。
法律后果
如果卖货小程序直推行为违法，可能会面临多种法律后果，包括但不限于：
- 行政处罚：相关行政部门可能会对违法经营者进行罚款、没收违法所得、责令停业整顿等行政处罚。
- 民事赔偿：如果经营者的违法行为给消费者造成了损失，消费者有权要求经营者进行赔偿，包括赔偿商品价款、损失费用等。
- 刑事责任：如果违法情节严重，构成犯罪的，经营者可能会被追究刑事责任，如销售假冒注册商标的商品罪、生产销售伪劣产品罪等。
建议：如果你打算通过卖货小程序进行直推销售，一定要确保自己的经营行为合法合规，办理好相关的经营资质，严格遵守法律法规和平台规则，诚信经营，避免给自己带来不必要的法律风险。如果你在卖货小程序直推过程中遇到了法律问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。