商家虚构事实属于欺诈行为，可能同时构成违法行为甚至犯罪行为，具体取决于虚构事实的情节和后果。以下从不同角度为你详细分析：

1. 民事欺诈角度：

   • 法律背景：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。商家虚构事实，如夸大产品性能、虚构产品功效、伪造产品来源等，诱导消费者购买产品，即构成民事欺诈。
   • 法律后果：消费者有权要求商家承担退货、退款、赔偿损失等民事责任。如果商家虚构事实的行为导致消费者遭受了较大的经济损失，消费者还可以要求商家承担惩罚性赔偿责任。

2. 行政违法角度：

   • 法律背景：商家虚构事实还可能违反《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。例如，商家在广告中虚构产品性能、功效等，误导消费者，即构成虚假广告，违反了广告法的规定。
   • 法律后果：商家可能面临市场监管部门的行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业整顿、吊销营业执照等。

3. 刑事犯罪角度：

   • 法律背景：如果商家虚构事实的行为情节严重，如虚构事实骗取消费者大量财物，或者虚构事实进行非法集资等，则可能构成诈骗罪、集资诈骗罪等刑事犯罪。
   • 法律后果：商家将面临刑事追究，可能被判处有期徒刑、拘役、管制等刑罚，并处或者单处罚金。同时，商家还需要承担民事赔偿责任，赔偿消费者的经济损失。

举例说明：

• 假设某商家在销售一款减肥产品时，虚构该产品具有快速减肥、无需节食、无需运动等功效，诱导消费者购买。实际上，该产品并无任何减肥效果，甚至可能对消费者身体健康造成损害。这种情况下，商家即构成民事欺诈，消费者有权要求退货、退款并赔偿损失。如果商家通过虚构事实骗取了大量消费者的财物，且情节严重，则可能构成诈骗罪，面临刑事追究。

建议：

• 作为消费者，在购买产品时，应仔细了解产品的性能、功效、来源等信息，不要轻信商家的虚假宣传。如果发现商家存在虚构事实的行为，应及时向市场监管部门举报，并保留好相关证据，以便维护自己的合法权益。
• 作为商家，应诚信经营，遵守相关法律法规，不得虚构事实、误导消费者。否则，将面临法律制裁和声誉损失。

如果你在遇到商家虚构事实的情况时，有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。